Ad Pepper plant semantisches Meta-Netzwerk

Der Onlinevermarkter Ad Pepper    wird sein SiteScreen Network künftig auch für andere Vermarkter öffnen. Dann sollen Bannerschaltungen auch außerhalb des eigen Netzwerkes inhaltsbezogen und semantisch analysiert ausgeliefert werden können. Ein notwendiger Schritt in die richtige Richtung, denn immer noch findet man beispielsweise DisplayAds von Fluggesellschaften neben einem Artikel über einen Flugzeug-Chrash oder die Diät-Kampagne läuft in einem redaktionellen Umfeld, in dem über Magersucht berichtet wird.

Das SiteScreen Network "blockiert Werbeschaltung im unpassenden Umfeld, bevor der Banner erscheint", erläutert Oliver Busch , Geschäftsführer von Ad Pepper Media das Funktionsprinzip. Durch Kooperationen mit Vermarktern aus OVK  , AGOF   und iash.eu soll das SiteScreen-Network zu einem "Meta-Netzwerk mit Markenschutz" werden. Iash.eu ist derzeit noch nicht online. Ziel ist, dass hierzulande - wie in Großbritannien - bei iash.org   ein Gütesiegel entsteht. Derzeit wird im BVDW-Arbeitskreis 'Adnetworks' unter Leitung von Sven Bornemann an einer Umsetzung gearbeitet. Bornemann ist Geschäftsführer bei Adconion  .

Der bloße Ausschluss minderwertiger Websites helfe vielen Marken wenig, meint auch Oliver Busch. Erst das Blockieren der inadäquaten Werbeumfelder ermögliche sensiblen Produkt- und Unternehmensmarken den Schritt in die größere Reichweite "ohne Risiken für die Reputation", erklärt Busch. Beispiele für besonders unglückliche Werbeauslieferungen zeigt die Webseite bad-ad.net  .