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Onlineshops haben bei Suchanfragen die Nase vorn

von Susan Rönisch

10.02.2009 Wie eine Untersuchung zeigt, landen Internetnutzer, die nach Konsumgütern suchen, besonders häufig direkt bei Onlineshops. Dies ist ein Indiz dafür, dass viele Einzelhändler nicht ausreichend in Suchmaschinenmarketing investieren.

Bild: Neckermann.de GmbH

Wie das amerikanische Online-Marketing-Unternehmen Internet Engine mitteilt, verweisen über ein Drittel aller Suchergebnisse nach Konsumgütern auf Onlinehändler. Der Einzelhandel kommt der Analyse zufolge nur auf zwölf Prozent. Der Anteil von Preisvergleichsseiten ist 2008 ebenfalls auf 19 Prozent gesunken. Im Jahre 2007 lag der Suchergebnis Anteil noch bei 27 Prozent. Studienautor Thom Disch wundert sich, dass stationäre Einzelhändler nicht mehr Geld in Suchmaschinen-Marketing investieren. Immerhin haben die Marktforscher von ComScore herausgefunden, dass 24 Prozent aller Offline-Kaufentscheidungen online beeinflusst wurden.

Bild: Internet Engine

Außerdem fanden die Amerikaner in ihrer Untersuchung heraus, dass sich die 35 Prozent Ergebnisanteil des Online-Handels aus 17 Prozent freien und 18 Prozent bezahlten Suchergebnissen zusammensetzten. Im traditionellen Einzelhandel hingegen wurden zehn Prozent der insgesamt zwölf Prozent Ergebnisanteil bezahlt. Nur etwa zwei Prozent ergaben sich aus freien Suchergebnissen. Um präsent zu sein, müsse der traditionelle Einzelhandel mehr Geld investieren - dies habe einen zusätzlichen Wettbewerbsnachteil zufolge.

Bild: Internet Engine

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Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

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