Bessere Spots braucht das Land

Nur mit einer starken Orientierung an die User Experience sowie verbesserten crossmedialen Strategien hinterlassen Videos in Social Media einen nachhaltigen Eindruck - sowohl beim Nutzer als auch bei den Marken. Auf diese Weise können Video-Ads erfolgreicher sein, als es Banner jemals waren.

Allerdings stehen die Chancen gut, dass die meisten Anbieter weiter herummurksen, ihre bereits vorhandenen TV-Spots einfach ins Web "verlängern" - mit entsprechend miesem ROI. Denn selbst ein Spot, der im Fernsehen hervorragend funktioniert, kann in Social-Media total versagen. Die Nutzungssituation ist schließlich gar nicht mit Social-Media-Timeline vergleichbar.

Mit diesem Vorgehen machen Advertiser nicht nur einen schlechten Job, sie beschädigen auch die gesamte Gattung. Video-Ads werden übersprungen, geblockt und vermieden. Video Blindness wird die neue Banner Blindness. Schon deswegen sollte es jedem Marketer ein Anliegen sein, bessere Spots zu produzieren.