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Erfolg braucht einen langen Atem
19.05.2008 Für viele Werbetreibende lohnt sich In-Game-Advertising kaum. Das liegt aber nicht an schlechten Werbeformen (obwohl auch das vorkommen soll), sondern eher an der begrenzten Reichweite und Effizienz des klassischen auf dem Computer oder der Konsole installierten Spiele.
Doch die Krux dieser Strategien: Diese Werbung bekommt nur derjenige zu sehen, der sich das Spiel kauft, installiert und spielt. Da insbesondere Sportspiele zwingend jährlich aktualisiert werden müssen, können Anzeigen immer nur mit einer Laufzeit von einem Jahr gebucht werden. Änderungen in der Kampagne können einfach nicht berücksichtigt werden.
Obwohl seit einigen Jahren ein Online-Modus bei den Sportspielen zum Standard gehört, ermöglicht dieser nur das spielen im Netz gegeneinander. Live eingespielte Veränderungen der Trikots, der Mannschaften und auch der Werbung sind immer noch nicht umsetzbar.
Daher wird erst das reine Online-Spiel dem In-Game-Advertising wieder einen neuen Schub geben. Keine Abhängigkeit von Verkaufszahlen und die tägliche Aktualisierung der Inhalte werden In-Game-Advertising-Strategien bestimmen. Wer sich beispielsweise bei einer Online-Fußball-Simulation Nike als Ausrüster wählt, bekommt solange der virtuelle Vertrag läuft jede Saison die neueste Trikot und Ballkreationen automatisch in sein Spiel integriert.
In-Game-Advertising: Ab wann sich der Einstieg lohnt
Ikea ist einer der ersten großen Markenartikler, der massiv in In-Game-Advertising investiert. Und das auch noch in einen ganz großen Spielenamen. Doch auch mit kleiner Münze kann man vom Marketingerfolg der Spielewerbung profitieren. Wenn man einen Trick beachtet.
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Kommentar von Olaf Groß
Erfolg braucht einen langen Atem
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