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In-Game-Advertising: Ab wann sich der Einstieg lohnt
19.05.2008 Ikea ist einer der ersten großen Markenartikler, der massiv in In-Game-Advertising investiert. Und das auch noch in einen ganz großen Spielenamen. Doch auch mit kleiner Münze kann man vom Marketingerfolg der Spielewerbung profitieren. Wenn man einen Trick beachtet.
"Die aktuelle Kooperation passt sehr gut in unsere derzeitige Marketingstrategie", sagt Anna Crona , Marketing Managerin bei Ikea in Großbritannien. Der Spiele-Entwickler Electronic Arts hat für die Sims-Reihe unter anderem auch Kleidung der schwedischen Modekette H&M integriert.
Damit arbeit Ikea gegen einen aktuellen Trend im Game-Advertsing. Marlon Werkhausen , Geschäftsführer von GAN Game Ad Net , einer auf Game-Advertising spezialisierten Agentur, sieht nämlich für die meisten Werbekunden die Spiele-Umfelder, wie Communities, Foren, Chats, als die wesentlich effektiveren Werbekanäle an.
In-Game-Werbung ist eine teuere und aufwendige Marketingstrategie. Denn vollständige Werbekampagnen lassen sich in klassischen PC-Spielen nicht realisieren. Ohne eine Online-Schnittstelle, können Werbetreibende ihre Motive nicht an die laufende Kampagne anpassen. Daher kann für Spiele ohne Online-Schnittstelle eine Werbeschaltung im Umfeld der Spiele (Near-Game-Advertising) mitunter wesentlich erfolgversprechender sein.
"Damit In-Game-Advertising als Stand-alone-Kampagne funktioniert, muss die Werbung direkt in das Spielgeschehen und somit die Spielerinteraktion eingebunden werden", beschreibt Werkhausen die Voraussetzungen für erfolgreiches In-Game-Advertising. Dies sei jetzt bei Ikea und Sims der Fall. Aber auch klassische Genres wie Fußballsimulationen oder -manager seien geeignet. "So kann beispielsweise der Sportartikel-Hersteller Adidas als Ausrüster einer virtuellen Fußballmannschaft in ein Spiel eingebunden werden oder aktuelle Werbekampagnen über die Multimedia-Anzeigetafel im virtuellen Stadion einspielen lassen", skizziert er am Beispiel des Online-Fußball-Managers Goal United funktionierende Werbemodelle.
Für eine große Reichweite sei jedoch ein Online-Modus im Spiel extrem wichtig. Bei Spielen ohne eine Online-Schnittstelle ist die Reichweite auf die Anzahl der verkauften Einheiten begrenzt. Bei Spielen mit einer Online-Schnittstelle können dagegen laufende Werbeformate jedesmal neu abgerufen werden. "Somit können Werbetreibende kampagnenbezogene Werbeplatzierungen im laufenden Online-Spiel schalten und damit sogar direkte Leads generieren", weiß Werkhausen aus seiner täglichen Praxis.
Durch welche neuen Trends Werbetreibende und Agenturen in Zukunft vom In-Game-Advertising profitieren können, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) ab dem 03.Juni exklusiv in Ausgabe 11/2008 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.
Kommentar von Olaf Groß
Erfolg braucht einen langen Atem
Für viele Werbetreibende lohnt sich In-Game-Advertising kaum. Das liegt aber nicht an schlechten Werbeformen (obwohl auch das vorkommen soll), sondern eher an der begrenzten Reichweite und Effizienz des klassischen auf dem Computer oder der Konsole installierten Spiele.
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