Hohes Wachstumspotenzial für Webradios prognostiziert

Webradio gewinnt als Werbemedium zunehmend an Attraktivität. Derzeit gibt es rund 2.000 deutsche Webradios, die der Werbeindustrie ein neues Umfeld bieten. Nach Prognosen von Goldmedia    werden die Onlinewerbeumsätze im deutschen Webradiomarkt in den nächsten Jahren deutlich steigen und sich bis 2013 schon vervierfachen. 2008 betrug der Netto-Onlinewerbeumsatz rund 14 Millionen Euro. Grundlage für das weitere Wachstum sind einheitliche Leistungswerte, die die Werbe- und Marktrelevanz belegen. Rein technisch bietet das Internet beste Möglichkeiten, Reichweiten exakt zu erfassen. Trotz Bemühungen der Marktteilnehmer konnte sich bislang jedoch noch keine einheitliche und im Markt akzeptierte Währung für Webradio-Reichweiten durchsetzen.

Das zeigt auch die aktuelle Studie zum Webradiomarkt in Deutschland (Webradio Monitor 2009   ) der Strategieberatung Goldmedia und der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien - BLM  , die auf einer Primärdatenerhebung der deutschen Webradioveranstalter basiert. So sehen 41 Prozent der Befragten den Unique Listener als geeigneten Messwert - die Person, die durch Start eines Audio-Streams einen Kontakt ausgelöst hat und einem Unique Client eindeutig zugeordnet werden kann. 29 Prozent plädieren für Tune-Ins - die Zahl der gestarteten Streams ohne Zuordnung zum Unique Listener bzw. ohne Berücksichtigung von Abbrüchen und Neustarts. Elf Prozent favorisieren als geeignete Währung den konkreten Werbemittelkontakt - Hörer bzw. Nutzer, die nachweisbar mit dem Werbemittel Kontakt haben.

Zur Refinanzierung ihrer Webradios setzen die Anbieter bislang vor allem auf klassische Displaywerbung: Rund 80 Prozent der Veranstalter nutzen die Form der grafischen Onlinewerbung. Sponsoring ist mit 62 Prozent die zweithäufigste Werbeform, es folgen mit jeweils 53 Prozent Affiliate Marketing und Online-Spotwerbung (in den Onlinestream integrierte Hörfunkspots). Spotwerbung ist nach Meinung der Webradioanbieter die Werbeart mit dem höchsten Entwicklungspotenzial. Immerhin 80 Prozent der Befragten sehen hier große Wachstumschancen. Noch haben die Onlinewerbeeinnahmen (Netto) einen recht bescheidenen Anteil von knapp zwei Prozent am gesamten Netto-Hörfunkwerbeumsatz.

Goldmedia prognostiziert jedoch ein deutliches Wachstum und beziffert den Onlinewerbeumsatz im Jahr 2013 auf rund 65 Millionen Euro. Die Hochrechnung basiert auf den Angaben der befragten Webradioveranstalter und schließt die Umsätze mit Display, Sponsoring, Affiliate Marketing, Spotwerbung, Suchwortvermarktung sowie Online-Video-Werbung ein. Je nach Entwicklungsszenario liegt das durchschnittliche jährliche Wachstum bei minimal 25 und maximal über 40 Prozent.

Goldmedia befragte 1.319 deutsche Webradioveranstalter (mit insgesamt 1.914 Webradiosendern) im Zeitraum Mai bis Juni 2009 per Fragebogen. Die Studie enthält zudem eine Markt- und Potenzialanalyse sowie eine Kategorisierung der Webradios nach Genre und Angebotsform.