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Webradio-Aktivitäten: Wachsender Werbemarkt wirkt wohltuend

von Sebastian Halm

19.04.2012 In der deutschen Radioszene tut sich ein attraktiver Markt für Agenturen und Online-Dienstleister auf: Denn die Sender wollen verstärkt auf Online-Werbung und Social-Media setzen, sind dabei aber noch weitgehend planlos. Das geht aus einer Studie der Forschungsgruppe Medien hervor.

Unter Berufung auf die Ergebnisse berichtet der Hörfunk-Nachrichtendienst Radioszene

, dass die Sender vor allem drei internetbasierten Kanälen enorm wachsende Bedeutung zuschreiben:

Social Media (aktuell für 32 Prozent der Befragten wichtig, 60 Prozent erwarten einen Bedeutungszuwachs)
Homepage (steigt von aktuell 31 auf 66 Prozent)
Mobile (von 15 auf 46 Prozent)

Eine schriftlich fixierte Markenstrategie hat dabei jedoch nur die Hälfte, jeder fünfte Sender geht ganz ohne Strategie vor.

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Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

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