Es gibt noch viel zu tun

Geschätzt 1 Milliarde Euro jährlich nehmen Otto, Rewe, Zalando, MediaMarkt Saturn, Douglas, Obi, Dm, DocMorris, Breuninger, Lidl und Kaufland derzeit mit Werbung in ihren Shops ein. Amazon Deutschland allein streicht drei Mal so viel ein. In Deutschland werden die Plattformen also entweder immer noch entwickelt - Aldi ist wohl dabei, bald mit einem eigenen Angebot zu starten - oder es fehlt an überzeugenden Angeboten. Sprich: die Shops bieten den Werbetreibenden einfach nicht genug Reichweite für das aufgerufene Geld.

Natürlich mag der eher geringe Erfolg auch an der Datenqualität der Anbieter liegen. Entweder die Daten sind nicht zusammengeführt und werden unvollständig weitergegeben, oder die Anbieter scheuen sich davor, zu viel von ihrer Klientel preiszugeben, um sie nicht an die Konkurrenz zu verlieren, weil diese mit den Daten ihrerseits nach diesen Kunden im Netz fischen gehen könnte.

Zu wenige Standards sind ein weiterer Grund, der es Werbetreibenden schwer macht, in deutschen Online-Shops zu buchen: Es fehlt die Vergleichbarkeit.

Alles in allem ist es noch ein weiter Weg bis Retail Media als gleichberechtigte Werbegattung neben Online, TV, Print und Plakat steht. Nichtsdestotrotz sind die Erwartungen nach wie vor groß: Das IAB Europe sieht Retail Media schon in zwei Jahren europaweit bei einem Umsatz von 25 Milliarden Euro stehen und damit noch vor TV. Zweckoptimismus oder Realismus, das ist natürlich die Frage. Schließlich setzt Deutschland als zweitgrößter Werbemarkt Europas (nach Großbritannien) heute gerade einmal, siehe oben, 1 Milliarde Euro um.