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Display-Werbung: Was, wenn das Wachstum weiter sinkt?

von Olaf Groß

08.08.2008 Noch sind die Online-Vermarkter gelassen. Es herrscht immer noch eine sehr positive Stimmung beim OVK. Und auch zu Recht. Denn ein zweistelliges Wachstum einer ganzen Branche ist mehr, als manch international aufgestellter Konzern unter seiner Bilanz stehen hat. Doch sollte das Wachstum auch noch im nächsten Jahr nach unten gehen, könnte aus der Gelassenheit Panik werden.

Bild: Fotoatelier Koch

Im Jahr 2007 schafften die Online-Vermarkter in den USA ein Netto-Wachstum von 17 Prozent. Auch hier waren die Erwartungen der Branche zu Jahresbeginn eigentlich höher. Nun kommt die Entwicklung in den USA erst immer mit ein oder zwei Jahren Verspätung über den großen Teich. Also eigentlich nicht ganz unerwartet.

Sollten die Display-Werber am Jahresende bei rund 15 Prozent Marktwachstum landen, liegen sie damit in Reichweite des US-Benchmarks. Eine Leistung, bei der sich (noch) kein Vermarkter Sorgen zu machen braucht. Gelassen können die Agenturen und Dienstleister der klassischen Online-Werbung aber nur dann weiter in die Zukunft sehen, wenn sich schon zum Ende des vierten Quartals ein langfristiger Anstieg des Marktes abzeichnet.

Denn all zuviele Korrekturen nach unten können sich die Unternehmen des OVK nicht leisten. Aus einem Boom wird ein großes Wachstum, dann ein kleines. Es folgt ein Markt der stagniert und dann... Ja dann kommt der Abschwung. Soweit ist es aber noch nicht. Interessant wird vor allem zu beobachten sein, wer sich auf Kosten der Online-Vermarkter die Marktprognosen aufhübscht.

Thema:

Online-Werbung: OVK muss Wachstumsprognose nach unten korrigieren

In der aktuellen Mitteilung des Online-Vermarkters Tomorrow Focus ist es nur ein kleiner Absatz: Auch im 2. Halbjahr sei mit einem "schwierigen Marktumfeld im Segment Display-Vermarktung" zu rechnen. Hierbei handelt es sich mitnichten um eine unternehmensspezifische Entwicklung, sondern betrifft den ganzen Markt. Eine Entwicklung, von der vor allem andere Werbekanäle profitieren.

Bild: photocase.com/ron101

Kommentar von Olaf Groß

Display-Werbung: Was, wenn das Wachstum weiter sinkt?

Noch sind die Online-Vermarkter gelassen. Es herrscht immer noch eine sehr positive Stimmung beim OVK. Und auch zu Recht. Denn ein zweistelliges Wachstum einer ganzen Branche ist mehr, als manch international aufgestellter Konzern unter seiner Bilanz stehen hat. Doch sollte das Wachstum auch noch im nächsten Jahr nach unten gehen, könnte aus der Gelassenheit Panik werden.

Bild: Fotoatelier Koch

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Melanie Marusch
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Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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