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Wie Deutschlands größte Marken Social Media nutzen

von Susan Rönisch

08.12.2009 Facebook, Youtube, Twitter & co. - für den Großteil der Internetnutzer gehören diese Netzwerke längst zum 'Onlinealltag'. Wie und in welchen Social-Media-Kanälen die 100 größten Brands Deutschlands aktiv sind, hat die Agentur Construktiv in Zusammenarbeit mit der Universität Oldenburg untersucht. Und einige überraschende Ergebnisse zu Tage gefördert.

Bild: photocase.com/Andreas Kreuzeder

60 Prozent der 100 größten deutschen Marken nutzen mindestends einen der von Construktiv und der Universität Oldenburg untersuchten Social-Media-Dienste Youtube , Facebook , Twitter und Corporate Blog. Ein Viertel beschränkt sich auf einen Dienst. Zwei oder drei Social Media-Plattformen werden von etwa einem Drittel der Marken genutzt. Eine umfassende Social Media-Strategie ist bedienen allerdings nur fünf Prozent der Brands.

Überraschend beliebtester Social-Media-Dienst ist Twitter mit einer Nutzung von 39 Prozent der Marken, gefolgt von YouTube mit 37 Prozent, Facebook mit 28 Prozent und Corporate Blogs mit 12 Prozent. Die Studieautoren gehen davon aus, dass ein Grund für die hohe Twitter-Nutzung im geringen Aufwand liegen könnte.

Die Untersuchung zeigt, dass je nach Branchen die Nutzung der Social Media Kanäle stark variiert: Führend bei der Social-Media-Nutzung sind die Telekommunikation- und Unterhaltungselektronikhersteller mit 92 Prozent beziehungsweise 80 Prozent der Marken. Schlusslichter sind bislang Chemieindustrie (18 Prozent) und Finanzdienstleister (40 Prozent).

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