Das Abstiegsgespenst geht um

In der klassischen Werbebranche geht das Abstiegsgespenst um. Die Furcht davor, künftig nur noch zweitklassig zu sein. Die nackte Angst, die über Jahrzehnte aufgebaute Hoheit über die Werbelandschaft zu verlieren. An Online-Agenturen, die als Leadagentur keinen schlechteren, aber mit hoher Wahrscheinlichkeit deutlich besseren Job machen werden. Allein die Tatsache, dass sich keine große Werbeagentur traut, offen die aktuelle Marktsituation zu kommentieren, spricht bereits Bände.

Dabei stehen klassischen Werbern doch noch alle Chancen offen. Wenn sie sich jetzt den aktuellen Marktgegebenheiten öffnen und im Schulterschluss mit den Interaktiven agieren: Entweder in dem Schlüsselpositionen in der Agentur durch frisches Multimedia-Personal besetzt wird, eigene Interaktiv-Units aufgebaut werden oder man künftig im Verbund mit einer Online-Agentur arbeitet.

Das aktuelle Personal in den Chefetagen der klassischen Werbeagenturen aber ist langfristig nicht mehr wettbewerbsfähig. Denn die Zeiten der Broadcasting-Denke sind irgendwann endgültig passé. Da kann sich die Branche mit ihren Awards noch so lange selbst beweihräuchern und gegenseitig die Ideen des anderen Kreativ-Chefs loben: Nur wer sich als Agentur den Konsumenten öffnet, hat noch eine Chance. Die klassische Werbeagentur 1.0 von heute jedenfalls dürfte bald in der zweiten Liga spielen.