Geschäftsmodelle müssen sich ändern

Der Interaktiv-Branche geht es gut. Die Investitionsbereitschaft der Unternehmen ist hoch und sorgt für eine gute Auftragslage der Agenturen. Branchentreiber ist in erster Linie die Digitalisierung der Wirtschaft. Das Beratungsgeschäft etabliert sich als rentable Geschäftsquelle. Auch Online und ECommerce bleiben etablierte, feste Bestandteile. Aber es herrscht Ernüchterung. Und das nicht ohne Grund. Denn erwartet haben die Interaktivdienstleister stets ein Wachstum, das deutlich oberhalb der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung liegt. Was angesichts des Transformationsprozesses hin zu internetb