OpenAIs Atlas: Mit kleinen Schritten in Richtung Webherrschaft

KI-Anbieter Open AI hat seinen KI-Browser vorgestellt und ihm den weltherrschaftlich-ambitionierten Namen Atlas gegeben - vermutlich weil "Deckung Chrome! Hier kommen wir!" zu lang gewesen wäre. Aber natürlich steckt in der Namensgebung auch noch ein Versprecher an die Nutzer. Atlas, das war zum einen das Ding, das nie ohne einen Kampf in den Schulranzen passen wollte und zugleich der Name eines Titans (in der griechischen Mythologie der Vorgesetzte eines Gottes), der die Welt auf Schultern trug.

Die Botschaft von OpenAI: Das Internet ist die Welt - und wir liefern dir nicht nur ein popeliges Tor zur Welt (Hust, Chrome, hust!), sondern wir werden dir helfen, diese Welt zu stemmen. Es ist der Testosteron-Ansatz der US-Techbros, um der steigenden Flut an Aufgaben bei immer knapperem Zeit- und Finanzbudget Herr zu werden: Wir schulterpressen uns den Weg aus der Misere.

Und tatsächlich klingen die Funktionen, um die OpenAI das Browsen erweitern will, absolut vielversprechend, wenn es um die Organisation komplexerer oder auch nur alltäglicher Aufgaben im Internet geht.

• Integrierter Chatbot: Atlas hat ChatGPT direkt im Browser-Fenster eingebaut, nutzbar neben Webseiten.
  
• Kontextbewusstsein: Der Chatbot erkennt geöffnete Tabs und das Surfverhalten, um Antworten im Zusammenhang zu geben.
  
• Direkte Inhaltsanalyse: Kein Wechsel zwischen Tabs nötig - ChatGPT kann Inhalte sofort vergleichen oder zusammenfassen.
  
• Browsersteuerung per KI: ChatGPT kann Tabs schließen, sortieren oder Aktionen im Browser ausführen.
  
• Plattformverfügbarkeit: Aktuell nur für macOS, weitere Systeme (Windows, iOS, Android) geplant.
  
• Datenschutz: Aufgerufene Inhalte werden standardmäßig nicht für das KI-Training verwendet.

Die Unterschiede zu Chrome sind vielleicht nicht so revolutionär wie der Schritt vom Dumb- zum Smartphone, aber bieten viel Potenzial für eine bessere Interneterfahrung:

• KI-Fokus: Atlas setzt auf tief integrierte Assistenzfunktionen statt klassische Browserfunktionen.
  
• Kontextintegration: Chrome bietet keine direkte Nutzung des Seitenkontexts in der KI-Kommunikation.
  
• Agentenmodus: Mit Abo kann ChatGPT eigenständig Aufgaben ausführen - das ist in Chrome nicht möglich.
  
• Vision: Atlas versteht sich als "Super-Assistent" statt als reines Surf-Tool.

Für Severin Lucks, Geschäftsführer der SEO/GEO-Agentur Delucks   , ist damit Atlas "auf einen Schlag interessanter als Chrome". Denn das beste dabei sei: "Atlas basiert auf Chromium, sprich dieselben Erweiterungen wie beim Chrome und bspw. die dort verwendeten Lesezeichen können einfach übernommen werden." Einen Turbo könnte OpenAI dem Browser noch mit der Implementierung der ECommerce-Funktion 'Buy it in ChatGPT' einbauen. "Allerdings ist Atlas (noch) nicht ausgereift und nicht alle Erweiterungen funktionieren richtig. Daher ist kurzfristig noch nicht mit einem Shift der Nutzer zu rechnen und mittelfristig sehe ich weiterhin Chrome im Rennen."

Ömer Atiker , der Geschäftsführer der B2B-Marketingagentur Click Effect   , sieht ebenfalls dieses Potenzial, sieht aber gewisse Hürden - er zumindest zögere "aber dem Ding meine Kreditkarte anzuvertrauen." Trotz klarer Benefits findet er indes Atlas "alles in allem nicht SO aufregend" und verweist auf bereits existierende Konkurrenten: "Wir haben Perplexity  , Edge mit Copilot  , Chrome mit Gemini  , selbst Opera mit Neon   - und in Firefox   habe ich Claude   als Companion eingestellt." Denn auch wenn der AI-Anbieter aktuell noch Datenschutz verspricht - ein Browser sei ein zu einträglicher Datenlieferant, um ihn nicht für das Training zu nutzen, denkt Atiker: "Für mich ist es ein Landgrab - wenn OpenAI sieht, was ich und wo ich es im Internet mache, haben sie weit mehr Daten für ihr Training. Und sie wissen, wo sich die Masse rumtreibt, können also gezielt dort Daten einsammeln, statt alles zu durchsuchen."

Für Agenturen erhöht Atlas den Druck zur Auseinandersetzung mit der SEO-Nachfolge-Disziplin - dem GEO - zusätzlich, denkt Severin Lucks. Denn "KI 'killt' das alte Content-Marketing, also 'Massencontents für Rankings' zu produzieren. Es geht nun darum, genau die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe zu identifizieren." Gemeint sind Fragen wie: Was interessiert die Zielgruppe? Was ist ihr wichtig? Welche Prompts und Abwägungen nutzt sie? Weiß man das, gilt es "zur eigenen Positionierung passenden Core-, Proof-, Help- oder Trigger-Content auf der eigenen Website und bei strategischen Partnern zu entwickeln. Wie das funktioniert, erkläre ich in meinem GEO-Kurs." Lucks Online-GEO-Schulung können iBusiness-Leser übrigens mit Rabatt buchen.

Langfristig gesehen dürfte Atlas zumindest der Versuch sein, es zu machen wie Google: Denn woher kommt einem die Strategie, sich als Torhüter im Helferkostüm an alle Schlüsselpunkte des Webs zu setzen, so bekannt vor? Google war es, das nach und nach Suche, Mailing, Bilderrecherche, Routenplanung, Fotoarchiv, Kalender, News, Shopping und mehr für sich vereinnahmt und es den NutzerInnen aus einer Hand mundgerecht dargeboten hat. OpenAI streckt nun einen Fuß ins Wasser und testet, ob dieser Kurs auch für die AI-Schmiede taugt, ob sie es schultern kann, das gesamte Internet aus Googles Griff und auf den eigenen Rücken zu hieven.