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Marketing Automation für Print: Von Agnitas EMM bis Artegic Elaine

von Dominik Grollmann

03.03.2022 In vielen Unternehmen kommen Marketing-Automation-Lösungen zum Einsatz - doch nur selten werden die Fähigkeiten zur Steuerung des Printkanals genutzt. Dabei kann das äußerst lukrativ sein. iBusiness zeigt, welche Software dafür taugt.

Bild: Gerd Altmann / Pixabay

	Agnitas EMM	Apteco	Artegic Elaine
Print-Funktion	Optional zubuchbar	Optional zubuchbar	Optional
Marketing-Workflow / Kampagnensteuerung	Steuerung in Agnitas EMM	Steuerung in Apteco	Steuerung in Elaine
Datenübergabe	Rohdaten per API	Rohdaten per CSV oder API (je nach Lettershop)	Rohdaten per API
Template-Gestaltung / Datenzusammenführung	Bei Partner	Bei Partner	Bei Partner
Analytics / Reporting	Reporting bei Agnitas	Reporting bei Apteco	Reporting in Elaine
Lettershop, Partner-, Druckdienstleister	Deutsche Post	Druck & Gestaltung: Optyliz, Deutsche Post Print / Prozess-Automation: SmartCom / Bildpersonalisierung: AlphaPicture	Deutsche Post

Kosten- und Layoutkontrolle	Auswahl aus Standardformaten, Druckeinstellungen und Versandoptionen mit transparentem Kostenrechner	Budget- und Layout-Limits können im Print Mail Tool oder in der Apteco Kampagnensoftware definiert werden.	Budget-Limits in Artegic Elaine, Layout- und Versandkosten im Print Mail Tool
Automatisierung	Alle Funktionen stehen analog zum EMail-Prozess zur Verfügung. Alle persönlichen Merkmale können direkt eingebunden oder zur Layout-Steuerung (z.B. Männer bekommen Angebot A und Frauen Angebot B) genutzt werden. Triggerbasierte Versandzeitpunkte	Alle Funktionen stehen analog zum EMail-Prozess zur Verfügung. Anrede und Ansprache (Sie vs. Du). Persönliche Produktempfehlungen mittels Next Best Offer, Triggerbasierte Versandzeitpunkte Bildpersonalisierung	Alle Funktionen stehen analog zum EMail-Prozess zur Verfügung. Daten, Trigger und Content können aus Elaine übergeben werden. Grundsätzlich können alle Individualisierungsoptionen gesteuert werden, (z.B: personalisierte Gutscheine, personalisierte Preise, Warenkorbnachfass oder individualisierte Recommendations).
Analytics / Reporting	Integration von personalisierten Gutschein-Codes, Barcodes, personalisierte Landingpages	Kampagnenspezifische Gutscheincodes, Artikelnummern oder IBANs (Spendenbranche).	Jegliche Reaktionsdaten aus den Print-Mailings werden in Elaine abgebildet, z.B. die Einlösung personalisierter Coupons oder die Abrufung personalisierter QR-Codes.

Thema:

Marketing-Automation: Wie Sie Print erfolgreich integrieren

In vielen Unternehmen kommen Marketing-Automation-Lösungen zum Einsatz - doch nur selten werden die Fähigkeiten zur Steuerung des Printkanals genutzt. Dabei kann das äußerst lukrativ sein. iBusiness zeigt, welche Software dafür taugt und wie es geht.

Bild: Gerd Altmann / Pixabay

1. Teil: Marketing Automation für Print: Von Agnitas EMM bis Artegic Elaine 2. Teil: Marketing-Automation für Print: Von eMailChef bis HubSpot 3. Teil: Marketing-Automation für Print: Von Mapp bis Optimizely 4. Teil: Marketing-Automation für Print: Von Promio.connect bis Salesforce

Kommentar von Dominik Grollmann

Gute Technik zahlt sich aus

Wer technologisch gut aufgestellt ist, kann jetzt schneller von Programmatic Printing profitieren.

Dominik Grollmann, Analyst iBusiness (Timo Bierbaum)

Bild: Timo Bierbaum

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Sven Müller
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Data has a better idea: Das Wissen über Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanstöße zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empfänger oft nicht mehr zeitgemäß und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen über ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage für eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen würde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn überhaupt) meist in digitalen Kanälen verwertet.

Der Vortrag gibt einen Überblick darüber, welche Informationen Werbetreibende über ihre Kundinnen und Kunden haben (können) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empfänger(-innen) des Werbemittels zuschneiden ließen. Dabei gibt es deutlich mehr Möglichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr

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