Umsätze mit Audiostreaming-Abos überholen schon bald den Radiowerbemarkt

Laut Prognosen der Beratungs- und Forschungsgruppe Goldmedia werden schon im Jahr 2020 die Abonnement-Umsätze von Audiostreaming-Diensten wie Spotify, Apple Music  , Amazon Music  , Deezer   und anderen höher sein als die Nettowerbeumsätze aller deutschen Radiosender.

Im Jahr 2017 lagen die Nettowerbeumsätze im Radiomarkt bei 784 Mio. Euro (nach Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW)) und damit noch knapp ein Drittel über den Erlösen, die mit Streaming-Abos erzielt wurden (549 Mio. Euro, nach Bundesverbandes Musikindustrie e.V. (BVMI)). Bis Ende 2018 werden Spotify & Co. aber weiter aufholen und mit 656 Mio. Euro bereits im Vergleich mehr als 80 Prozent der Erlöse des Radio-Nettowerbemarktes erzielen. Anfang 2020 wird dann der "Tipping Point" erreicht sein: Streaming-Umsätze überholen den klassischen Radiowerbemarkt.

Dass in dieser Betrachtung die Audiostreaming-Werbeumsätze noch gar nicht berücksichtigt sind, zeigt die Dimension der disruptiven Veränderungen im Audiomarkt.

Digitale Zeitenwende in der Audio-Nutzung

Obwohl der klassische Hörfunk und Abo-Streaming-Dienste jeweils eigene Märkte sind und sich aus verschiedenen Erlösquellen speisen, konkurrieren sie um das gleiche Gut - die Aufmerksamkeit der Hörer, so die Studie. Radio bietet kostenlos Musik und Moderation, lokale Informationen und den 'besten Mix der größten Hits'. Audiostreaming-Dienste haben Millionen von Titeln on demand, bieten eigene Playlists, personalisierte Empfehlungen neuer Titel, immer mehr Podcasts und Wortbeiträge und sind - bei einem Abo - zudem werbefrei.

Offenbar entscheiden sich deshalb immer mehr Nutzer für ein Abo. Vor allem sind es die Jüngeren, die einen Musikstreaming-Dienst kostenpflichtig bestellen.

Radiomarkt wächst moderat, Streaming rasant

Die Goldmedia-Prognose geht davon aus, dass die Umsätze im deutschen Radiomarkt - bei stabiler wirtschaftlicher Lage - auch in den nächsten Jahren moderat wachsen: bis Ende 2022 um jährlich knapp 10 Mio. Euro auf dann ca. 833 Mio. Euro. Dagegen werden die Abo-Erlöse der Streaming-Dienste weiter rasant zulegen und Ende 2022 ein Volumen von 1,33 Mrd. Euro erzielen.

Die wachsende Popularität der Musik-Streaming-Dienste belegt auch die aktuelle ARD/ZDF-Onlinestudie. Demnach nutzen bereits 27 Prozent aller Erwachsenen ab 14 Jahren und sogar 69 Prozent der 14-bis 29-Jährigen mindestens einmal wöchentlich Musik-Streaming-Dienste.