Ohne Branding geht es nicht

Nicht viel ist im Marketing schwieriger, als eine Marke aufzubauen. Kein Wunder ist eine starke Marke wie Coca Cola   so viel Wert, stehen die beiden Wörter doch überall auf der Welt für einen angenehm erfrischenden Softdrink, zu dem Konsumenten Vertrauen haben.

Wer also über eine starke Marke verfügt, sollte sie auch für Werbung nutzen. Dabei ist es dann erst einmal zweitranig, wenn - wie die US-Studie besagt - bei Brandingkampagnen vor allem diejenigen Internetnutzer die Website besuchen, die bereits Fans oder Kunden einer Marke sind.

Denn erstens sagen die Klickraten bei SEM-Anzeigen noch nichts über die Verkäufe aus, wie Expildo Webmarketing   zu Recht argumentiert. Und zweitens helfen Branding-Kampagnen, Bestandskunden zu binden. Denn diese erwarten einfach, dass ein große Marke im Internet auch bei Suchmaschinen-Anzeigen präsent ist. Und zufriedene Kunden sind treue, also kaufbereite Kunden. Ohne Branding geht es also nicht.