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Neues Management bei Razorfish International und Digitaslbi International

von Heinke Shanti Rauscher

23.05.2013 Nach der weltweiten Fusion von Digitas und Lbi im Februar 2013 gibt es nun eine neue internationale Leitung: Ewen Sturgeon , ehemaliger CEO von Lbi International, erweitert seinen Aufgabenbereich als CEO des fusionierten Digitaslbi-International-Netzwerks. Michael Karg , ehemaliger COO und Präsident EMEA von Razorfish und Digitas, steigt zum CEO von Razorfish International auf.

Bild: Publicis Groupe

Michael Karg

Der in London lebende Sturgeon berichtet an den Global CEO von Digitaslbi, Luke Taylor . Und der in Paris lebende Karg berichtet an Bob Lord , Global CEO von Razorfish.

Stephan Beringer , der seit 2010 bei Digitas und bei Razorfish die internationalen Netzwerke leitete, wird eine umfangreichere Rolle übernehmen und innerhalb der Abteilung Digital Technologies mit Bob Lord zusammenarbeiten.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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