Studie: Bezahlvideos haben keine Zukunft

In diesem Jahr werden einer Studie von Forrester Research   zufolge 279 Millionen US-Dollar mit kostenpflichtigen Online-Videos umgesetzt, während 2006 erst 98 Millionen Dollar Umsatz erzielt wurden. Damit ist der Zenit allerdings schon erreicht, so die Marktforscher. Künftig werden sich nach Forrester-Einschätzung werbefinanzierte Modelle durchsetzen.

Im vergangenen Jahr haben Unternehmen wie Apple  , Amazon  , Microsoft   und Wal-Mart   Angebote gestartet, mit den Nutzer Filme und Fernsehinhalte kostenpflichtig herunterladen können. Allerdings haben bislang laut Forrester-Untersuchung nur neun Prozent der erwachsenen US-amerikanischen Internetnutzer so ein Angebot genutzt. Diese ist laut Forrester aber nicht groß genug, um das Überleben der kostenpflichtigen Angebote zu sichern.

"Der Paid-Video-Markt in seiner bisherigen Form wird nicht mehr lange überleben", schätzt Forrester-Analyst James McQuivey . Fernsehanstalten würden sich künftig werbefinanzierten Modellen zuwenden, bei denen sie das Kundenverhalten effektiv messen können.