Analyse zeigt: Onlinevideo-Nachfrage kannibalisiert TV-Konsum nur bedingt

Allein im Januar diesen Jahres haben 122 Millionen US-amerikanische Internetnutzer Onlinevideos abgerufen. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Marktanalyse von Comscore   . Laut den Marktforschern haben sich damit 70 Prozent der Internet-Bevölkerung mit Videoclips beschäftigt. Insgesamt wurden im Januar 20007 mehr 7,2 Milliarden verschiedene Videoclips im Netz abgerufen. Im Schnitt hat jeder der 122 Millionen US-amerikanischen Videonutzer damit in einem Monat 58 Video-Streams gestartet und 151 Minuten Videoclips geschaut. Im Schnitt haben sich die Video-Fans 2,6 Minuten mit einem Clip beschäftigt.

Interessant: Am häufigsten haben Internetnutzer Videoclips nicht etwa am Wochenende, sondern an Werktagen abgerufen. So wurden sieben von zehn Streams (71,4 Prozent) unter der Woche gestartet. Die meisten Clips wurden der Analyse nach zudem zwischen 17 Uhr und 20 Uhr abgerufen: In diesem Zeitraum liegt der Videoclip-Konsum 60 Prozent über dem Durchschnitt.

Laut Comscore zeigt die Analyse, dass die Videoclip-Nachfrage nicht unbedingt den TV-Konsum kannibalisieren muss. Im Gegenteil: "Die Analyse zeigt vielmehr, dass Marketeers ihre Primetime verdoppeln können, wenn sie sowohl Werbung in Videoclips unterbringen als auch im traditonellen TV", erklärt Comscore-Vizepräsidentin Erin Hunter . Ihre Begründung: Bis acht Uhr erreichen Werbetreibende ihre Zielgruppe über Onlinevideos am PC, danach über TV-Spots am Fernseher.