Content Marketing im Ohr

Mehr als 30.000 deutschsprachige Podcast-Formate soll es bereits geben. Die Inhalte werden immer professioneller produziert, entsprechend anspruchsvoll ist der Hörer. Wenn sich dann noch Unternehmen mit ihren Corporate Podcasts Gehör verschaffen wollen, müssen sie schon was bieten: Expertenwissen, eine interessante Nische, gutes Storytelling. Die Regeln guten und erfolgreiches Content Marketings gelten auch für Audio. Wer einen eigenen Podcast starten will, sollte das Investment und die benötigten Ressourcen daher nicht unterschätzen.

Werbeschaltungen in Podcasts sollten ebenfalls sorgfältig konzipiert und geplant werden. Auch wenn sie Werbung grundsätzlich offen gegenüber sind, um auch weiterhin Podcasts kostenlos nutzen zu können - auf Störungen reagieren Podcast-Hörer empfindlich. Vor allem, wenn sie sich gerade im "Schwebezustand" befinden, der das Podcast-Hören so beliebt macht. Die Werbung muss zum Unternehmen und zum Kanal passen und darf nicht zu penetrant reinplärren. Dann findet sie auch Gehör.