Social SEO ist mindestens im Augenwinkel angekommen

Soziale Empfehlungen in Suchmaschinenergebnissen verursachen Unbehagen in etwa dem gleichen Maße, wie sie als hilfreich wahrgenommen werden. Das könnte Anlass für klassische SEOs sein, sich mit spöttisch gekräuselter Miene zurückzulehnen und daraus die Aussichtslosigkeit des sozialen SEOs zu diagnostizieren.

Doch erinnert das Ergebnis auffällig an die Erkenntnisse der iBusiness-Studie zum Ende des Dampf-Retargetings. Auch hier erwies sich das untersuchte Marketing-Tool als zweischneidiges Schwert - das bedeutet aber nicht den grundsätzlichen Unsinn des Instrumentes. Das Ergebnis gebietet viel mehr, dass nur die richtige Anwendung zum Erfolg führt.

Noch sind soziale Empfehlungen eine Seltenheit, deswegen rufen sie Befremden hervor.
Noch spucken soziale Suchen oft Unsinn oder invalide Ergebnisse aus, deswegen werden sie als störend empfunden.
Doch all das wird sich sukzessive ändern, je bekannter die Funktion und je valider die Datengrundlage wird.

Denn tatsächlich trauen Nutzer Menschen durchaus sehr stark - es kommt nur drauf an, welche Kompetenzen ich einem Kontakt zuschreibe und nach was ich suche. Die Studie zeigt: Bei Büchern und Elektronikprodukten lassen sich jeweils über 60 Prozent von sozialen Empfehlungen beeinflussen. Und Nutzer differenzieren danach, wer ihnen da einen Tipp gibt.

Die Eyetracking-Studie zeigt, dass die Saat gesetzt ist: Soziale Empfehlungen werden in Bedeutung und ihrem Einfluss auf Suchergebnisse wachsen.
Das zeigt nicht zuletzt die Tatsache, dass das Image einer Marke/URL maßgeblich für den Klick ist. Es geht um Vertrauen - eine menschliche, eine soziale Eigenschaft.