10 Tipps für Social SEO

Tipp 1: Social-Media-Profile SEO-optimieren
Ziel der Social-Media-Profiloptimierung ist das eigenständige Ranking von Profilen auf der Suchergebnisseite, um beispielsweise die Konkurrenz von den vorderen Plätzen zu verdrängen. In Profilinformationen, Biografien, Bildbeschreibungen etc. sollten dazu vorsichtig relevante Keywords untergebracht, an den richtigen Stellen zum Shop verlinkt und Meta-Daten oder entsprechende ALT-Tags angepasst werden.

Tipp 2: Profilname und Vanity-URL SEO-konform wählen
Social-Media-Profile sollten den Markennamen im Titel enthalten. Es macht nur bedingt Sinn, zusätzlich noch ein relevantes Keyword zu integrieren. Insbesondere aus Usability- sowie aus rechtlicher Sicht sollte hier mit Bedacht vorgegangen werden. Es ist zudem darauf zu achten, dass die Profile alle exakt denselben Titel oder den gleichen Profilnamen besitzen, so dass Suchmaschinen diese untereinander abgleichen können. Das gleiche Prinzip gilt für die Einrichtung einer Vanity-URL: Diese sollte nicht zu lang und einfach zu merken sein. Bei Untertiteln kann jedoch zusätzlich ein relevantes Keyword in den Profilnamen integriert werden, auch hier sollte sehr bedächtig vorgegangen werden.

Tipp 3: Inhalte mit Mehrwert und im richtigen Format
Nutzer suchen meist nicht direkt nach Produkten, sondern nach Antworten zu bestimmten Themen. Für eine optimale Verbreitung von Inhalten und Social Links sollte der Fokus demnach auf zielgruppenrelevante Themen gesetzt werden. Darunter fallen vor allem Ratgeber. Auch das Format sollte stimmen: Damit Inhalte möglichst kompakt und leicht teilbar werden, eignen sich Formate wie Top-Auflistungen, Experteninterviews, Infografiken, How-tos, Anleitungen, Video Tutorials, Whitepaper, eGuides, Webinare oder Bilder. Vorab sollten natürlich die Bedürfnisse der Zielgruppe untersucht werden.

Tipp 4: Beiträge optimal formatieren
Ähnlich wie Blog-Beiträge sollten auch Social-Media-Beiträge sorgfältig formatiert werden. Einige Netzwerke ermöglichen es, Überschriften zu fetten. Auf Twitter sollten relevante Keywords mit dem Hashtag gekennzeichnet werden. Werden gezielt andere Social-Media-Nutzer angesprochen, so sollte dies per @-Erwähnung erfolgen. Enthalten Beiträge, Tweets oder Wallposts zusätzlich Links, sollte auf die SEO-konforme Darstellung der Meta-Daten geachtet werden.

Tipp 5: Influencer-Marketing betreiben"
Durch den Google-Authorrank werden Inhalte mit dem zugehörigen Autor in Verbindung gebracht und bewertet. Der Authorrank sollte also bei der Verbreitung von Social-Media-Inhalten berücksichtigt werden. Relevante Influencer sollten ausfindig gemacht und gründlich gepflegt werden, indem man die Inhalte selbst innerhalb der eigenen Netzwerke teilt sich mit diesen austauscht. Gastbeiträge oder Interviews sind oft eine gute Möglichkeit, Influencer in die eigene Kommunikation zu integrieren. Eigene Inhalte gilt es anschließend gezielt bei Influencern zu platzieren (Seeding).

Tipp 6: Linkbait-Mechanismen integrieren
Wird die Verbreitung von Inhalten innerhalb Social Media angestrebt, sollte darauf geachtet werden, dass sich gleichzeitig auch Links (Social Links) mit verbreiten können. Virale Aktionen oder Linkbaits sollten also einen Mechanismus enthalten, der dafür sorgt, dass parallel zur eigentlichen Verbreitung der Inhalte, Nutzer selbst neue Rückverlinkungen innerhalb und außerhalb Social Media aufbauen. Inhalte sollten auch hier einen sehr hohen Mehrwert für die Zielgruppe enthalten, so dass Nutzer motiviert sind, diese zu verbreiten, und demnach auf natürlichem Wege für ein gesundes Backlinkprofil sorgen.

Tipp 7: User-Generated-Content fördern
Nicht nur die eigenen Inhalte sind für die Suchmaschine relevant, sondern auch die von Nutzern. Auch in Bezug auf Authentizität spielt User-Generated-Content eine große Rolle. Nutzer sollten also dazu aufgerufen werden, Produktbewertungen, Kommentare, Shares, Likes oder Empfehlungen zu hinterlassen. Nichts ist wertvoller für ein Unternehmen als User-Generated-Content.

Tipp 8: Social Snippets nutzen
Sogenannte "Rich Social Snippets" sind Social-Media-Elemente auf der Suchergebnisseite (SERP), die dem Suchenden erweiterte Informationen und Teilmöglichkeiten zu einem einzelnen Ergebnis bieten. Durch Autorenbilder, Share Buttons oder die Vorschau auf Social-Media-Beiträge werden Ergebnisse prominent hervorgehoben. Insbesondere Google Plus hat hier eine hohe Bedeutung, da Google immer häufiger Suchergebnisse mit Google-Plus-Informationen verknüpft. Damit ein Ergebnis durch Social Snippets aufgewertet wird, sollte zum Beispiel das Google-Plus-Profil eine gewisse Aktivität aufweisen. Anschließend sollte das Profil via "rel=author-Tag" mit der Autorenseite auf dem Blog oder auf der Webseite beidseitig verlinkt werden. Danach gilt es, das Google-Plus-Profil entsprechend offiziell zu verifizieren. Google Plus hat hierzu ein Formular bereitgestellt. Die Profil-Verifizierung ist unter anderem auch für die Schnellsuche Direct Connect, Google Knowledge Graph oder Google News relevant.

Tipp 9: Einbindung von Social Plug-ins
Social-Media -lemente können per Social-Plugin auch außerhalb der sozialen Netzwerke verwendet und auf einer Webseite, in einem Shop oder auf einem Blog eingebunden werden. Durch die Einbindung von Share und Like-Buttons am Point-of-Sale haben Nutzer beispielsweise die Möglichkeit, ihren Kaufrausch direkt mit ihren Freunden zu teilen. Jeder Kommentar, Like und Share sorgen so für Social Signals, die von Suchmaschinen gelesen werden und schon heute einen indirekten Einfluss auf die Darstellung von Suchergebnissen besitzen. Zukünftig könnten sich Social Signals als offizieller Rankingfaktor durchsetzen. Badges, Widgets, Share Buttons, Kommentarfelder und Co. sollten also an sinnvollen Stellen eingebunden werden.

Tipp 10: Fazit: Ausprobieren
Die Evolution von Social Search befindet sich noch weit am Anfang. Suchmaschinen testen vielfältig die Darstellungsformen und Varianten von Social Snippets sowie die Aufnahme von Social Signals in den Suchalgorithmus. Facebook wiederum ist mit der neuen Graph Search auf dem guten Wegm selbst eine Social Search zu entwickeln. Bing könnte hier zukünftig eine größere Rolle spielen. Aber auch Google Plus ist dabei, sich zu einem ernstzunehmenden sozialen Netzwerk zu entwickeln. Viele Unternehmen nutzen schon heute erstklassige Technologien wie Google Plus Hangouts. Durch den Authorrank hauchen zudem Blogger Google Plus immer mehr Leben in Form von Content ein. Es lohnt sich daher schon heute, sich mit diesen neuen Entwicklungen im Bereich Social Search vertraut zu machen, um zukünftig dem Faktor "Social" in Bezug auf SEO mit Erfahrung zu begegnen.