Gedämpfte Stimmung in Interaktiv-Branche

Wachsen, wachsen, wachsen heißt die Devise der Onlinebranche. Das hat seinen guten Grund. Online wächst und soll mobil weiter beflügelt werden. Dennoch schlägt sich die derzeit politisch und wirtschaftlich turbulente Zeit auch auf die Internetwirtschaft nieder: Rettungsschirme, erneut drohende Bankenkrisen, die ungewisse Zukunft des Euros sorgen in der auftraggebenden Wirtschaft für ein Herunterfahren oder Verschieben von so mancher noch vor Jahresfrist als sicher geglaubten Interaktiv-Investition. Zudem ziehen immer mehr Einkaufsabteilungen in der werbetreibenden Industrie die Kostenschraube an. Das bekommen nun die Agenturen zu spüren.

Dennoch ist die allgemeine Branchenstimmung ganz gut, was einige Gefahren bergen könnte. So zeigen die Einzelauswertungen der Segmente im Wirtschaftsklima, dass bei dem Großteil der Projekt-Bereiche ein Hype herrscht. Ja, das Wort Hype hört gerade in der Interaktivbranche niemand gern, von der Hand weisen lässt es sich trotzdem nicht - ergo, die allgemeine Wirtschaftslage wird deutlich besser eingeschätzt, als es die realen Umsätze belegen. Und das nicht zum ersten Mal.

Das könnte dreierlei bedeuten:

• Das Marktpotenzial der Interaktivbranche ist tatsächlich noch lange nicht ausgeschöpft.
  
• Das potenzielle Wachstum wird überschätzt.
  
• Das könnte aber auch bedeuten, dass im interaktiven Business zwar eine Menge Geld umgewälzt wird, aber schlicht zu wenig verdient wird.