Drei Dinge mit Zukunft

Dass Daten der Treibstoff sind, der künftig in einer im Hintergrund laufenden Maschinerie das Marketing antreibt, bedeutet für alle Werbetreibenden vor allem drei Dinge.

1. Marken

Werbetreibende - Shops, Hersteller, Dienstleister - müssen Marken sein: Sie müssen Eigenschaften haben, die die Nutzer mit ihnen verbinden, sie müssen direkten Traffic anziehen, unaustauschbar sein - nur so kommen sie an Daten, nur so gibt es für den Nutzer noch Gründe, nicht doch einen Google-Agenten zu konsultieren, statt den Shop einen Klick nebenan.

2. Bezahlen

Je weniger das oben Erwähnte gelingt, desto mehr müssen Werbetreibende zahlen: Für Daten. Für die Werbeeinblendungen, die ihnen zu Präsenz in den hermetischen Agenten- und Smart-Home-Ökosystemen verhilft, in denen Werbung künftig abläuft.

3. Offline

Werbeformen außerhalb des Webs werden spannender. Und sie kommunizieren Botschaften, die von den Agentenlösungen schon längst ausgesperrt wurden. Das hilft (siehe Punkt 1) eine Marke aufzubauen. Allerdings muss man auch dafür (siehe Punkt 2) bezahlen.