Konsolidierung und Konzentration

Bequem zurücklehnen kann sich heute keiner mehr. Wer sich nicht den Gesetzen eines mit hoher Geschwindigkeit verändernden Marktes anpasst, gerät schnell ins Hintertreffen.

Zum einen entsteht Konkurrenz heute zügig. Große Portale stecken ohnehin in einem Konzentrationsprozess: Immer mehr Kompetenz und Technologie werden hier zugekauft und eingegliedert. Dazu gehört auch, siehe Springer, die eigene Vermarktung von Online-Werbung. Vorstand Döpfner investiert in Beteiligungen und konzentriert seine Aktivitäten. Da wird er nicht der letzte bleiben.

Zugleich sinken im Massenmarkt die Preise. Was an jeder Ecke zu haben ist, verliert schnell an Wert. Nur Innovation in ausgefeilte Technik verspricht noch steigende Provisionen. Innovation kostet aber Geld. Da muss mit spitzem Bleistift gerechnet und anschließend selbstbewusst verhandelt werden.

Vor dem Hintergrund der Wirtschaftskrise verschärft sich also, kein Wunder, der Wettbewerb. Nur wer die Kraft zur Innovation findet, einige Dellen bei Erlösen wegstecken kann und seine Alleinstellungsmerkmale laut vor sich hertragen kann, wird überleben können. Für den Rest wird es schwieriger denn je.