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Marketing braucht Pflege

von Susan Rönisch

25.01.2008 Während kürzlich noch die Zeichen auf einen Aufwärtstrend beim EMail-Marketing hin deutenden, dürften die aktuellen Ergebnisse eine Euphorie eher dämpfen. Für E-Mail-Marketer bedeutet die Studie vor allem akuter Handlungsbedarf an zwei Fronten.

Wie die aktuelle Studie von eMarsys zeigt, nähert sich die Rücklaufquote bei E-Mail-Kamapagnen überraschenderweise im B2B-Bereich fast der Fünf-Prozent-Marke. Für die Verantwortlichen bedeutet das in erster Linie, dass sich die Aktualität des Adressbestandes deutlich verschlechtert hat. Es ist daher ratsam, regelmäßige Kontrollen über die Rücklaufquoten durchzuführen und aktuelle Adressen über andere Kommunikationskanäle einzuholen.

Zum anderen ist es wichtig, dass die Unternehmen in Maßnahmen investieren, aus denen genügend neue E-Mail-Adressen generiert werden können. Wie das geht , lesen iBusiness-Premium-Mitglieder i folgendem Artikel.

Thema:

Studie: Wo die Schwachstellen im EMail-Marketing liegen

EMail-Marketing gehört zu den wichtigsten Instrumenten im Online-Marketing-Mix. Wie allerdings eine aktuelle Untersuchung von EMail-Kampagnen zeigt, haben Werbetreibende hier noch einige Hausaufgaben zu erledigen. Denn vor allem steigende Bounce-Raten gefährden zunehmend den Erfolg von EMail-Marketing-Kampagnen.

Bild: Microsoft

Kommentar von Susan Rönisch

Marketing braucht Pflege

Während kürzlich noch die Zeichen auf einen Aufwärtstrend beim EMail-Marketing hin deutenden, dürften die aktuellen Ergebnisse eine Euphorie eher dämpfen. Für E-Mail-Marketer bedeutet die Studie vor allem akuter Handlungsbedarf an zwei Fronten.

Bild: Hightext

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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