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Fraud bei Display-Werbekampagne: Sechs von zehn Ad Impressions gefälscht

von Sebastian Halm

28.05.2014 Der Display-Markt bekommt offenbar ein substantielles Fraudproblem: Das legt eine Entdeckung des auf Betrugserkennung spezialisierten Unternehmens Telemetry nahe. Eine Stichprobe aus einer Kampagne für Mercedes ergab: Sechs von zehn Ad Impressions sind niemals von Menschen generiert worden. Stattdessen landeten die Anzeigen auf dubiosen Seiten, die von automatisierten Programmen dann künstlich aufgerufen wurden, um die Ad Impressions hochzutreiben. Das berichtet die Financial Times .

Mercedes selbst sagte dazu: Betrachte man die ganze Kampagne, statt nur die Auswahl, so komme man auf einen Fraudanteil von lediglich sechs Prozent - dafür habe das Unternehmen bereits eine Erstattung des Adserving-Dienstleisters Rocket Fuel erhalten. Rocket Fuel habe offensichtlich auch keinerlei Kenntnis von dem Fraud gehabt.

Dennoch zeigt der Vorfall, wie wenig Kontrolle sowohl Advertiser, Dienstleister als auch Advertising-Netzwerke bisweilen über die Auslieferung der Anzeigen haben.

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