Vorgeschmack auf die Zukunft

Ohne eigene Markenidentität haben es Zeitungsverlage im Web schwer, wie das Beispiel Westline   zeigt. Zwar sind solche Verbundprojekten für Verleger oftmals die kostengünstigere Alternative, weil sich aus redaktioneller Sicher Synergien ergeben können und kein Verlag allein die Kosten für sein Online-Projekt allein stemmen muss. Allerdings flüchten Verleger bei solchen Projekten auch in ein anonymes Portal-Format. Die Marke der einzelnen Tageszeitung verschwindet, neue Leser lassen sich daher nur schwer gewinnen.

Um langfristig vom Web zu profitieren, müssen Verlage also auch online ihre Zeitungsmarke aufbauen und stärken. Denn nur auf diese Weise können Internetnutzer überhaupt eine Bindung an Tageszeitungen aus ihrer Region aufbauen, was sich ja langfristig in den Einnahmen aus Onlinewerbung der Zeitungsportale oder in der Zahl der Print-Abonnements widerspiegeln soll.

Da den Zeitungen vor allem junge Leser fehlen, müssen sie gerade diese Zielgruppe online entsprechend bedienen: ohne aber die eigene Markenidentität zu verschleiern oder Online-Stammleser zu verprellen. Insofern gibt das zweigleisige Publishing-Modell aus Saarbrücken einen kleinen Vorgeschmack auf die Zukunft im Online-Publishing.