Nachhaltigkeits-Podcast: Nur ein Viertel shoppt ökologisch

Utopia   hat eine Typologie des nachhaltigen Konsums entwickelt. Zwar machen sich drei von vier BürgerInnen Sorgen um die Zukunft des Planeten. Aber bislang sind nur zwei von fünf für ökologische Kaufargumente aufgeschlossen. Herzstück der Utopia-Studie ist eine Typologie des nachhaltigen Konsums, bestehend aus sechs Konsumtypen, deren Charakteristika und Anteile in der Gesamtbevölkerung definiert wurden:

• Konsequente (neun Prozent der Gesamtbevölkerung)
  
• Green Shopper (16 Prozent)
  
• Bedächtige (16 Prozent)
  
• Gelegentliche (22 Prozent)
  
• Sorglose (17 Prozent)
  
• Ablehnende (20 Prozent)

Die ersten drei Gruppen stellen 41 Prozent der Bevölkerung ab 18 Jahren. Das sind fast 30 Millionen Menschen. Sie sind bereit, für mehr Nachhaltigkeit beim Einkaufen auch mehr zu tun. Fast ebenso vielen ist die Umwelt egal oder sie lehnen ökologische Argumente ab.

Die Zukunft des nachhaltigen Konsums wird von den Befragten sehr positiv gesehen, wobei sich vor allem die Jüngeren zwischen 18 und 34 Jahren als Motor dieser Entwicklung verstehen. Sie prägen bereits jetzt wichtige Bereiche nachhaltigen Konsums wie zum Beispiel die fleischlose Ernährung, und sie gehen davon aus, dass sie das auch in Zukunft tun werden. Zu den wichtigsten persönlichen Handlungsmöglichkeiten für mehr Klimaschutz zählen aus Sicht der TeilnehmerInnen der Utopia-Befragung: weniger Fleisch essen, nachhaltige Produkte kaufen und Produkte reparieren oder recyceln.

Die momentane Ambivalenz der Bevölkerung und die Zweiteilung des Marktes in Ökologische einerseits und Desinteressierte andererseits zeigt sich auch in einer aktuellen Studie von Ebay   zu Re-Commerce. Sie zeigt, dass prinzipiell 52 Prozent der VerbraucherInnen in Zukunft gebrauchte und generalüberholte Produkte einkaufen möchten. Das tatsächliche Shopping-Verhalten sieht trotz dieser Absichten allerdings noch etwas anders aus: Nur zehn Prozent nutzen Re-Commerce aktuell. Vor allem bei jungen Menschen sind refurbished Goods schon beliebter: 22 Prozent der 18- bis 29-Jährigen und 23 Prozent der 30- bis 39-Jährigen wählen bereits häufig bei ihren Einkäufen die nachhaltigere Alternative.

Dennoch führt an einer ökologischen Umorientierung von Unternehmen kein Weg vorbei. Zum einen erwarten Unternehmen von ihren MitarbeiterInnen immer mehr grüne Fähigkeiten  . Zum anderen mit 68 Prozent hat laut der Utopia-Befragung die Mehrheit der Bevölkerung den Eindruck, dass Unternehmen mehr für Nachhaltigkeit tun. Fast alle, nämlich 90 Prozent, erwarten von den Unternehmen aber noch mehr Engagement für Klimaschutz und Umwelt. Dass Nachhaltigkeit in Marketing und Medien ein sehr präsentes Thema geworden ist, machen drei Viertel der TeilnehmerInnen an der Utopia-Befragung misstrauisch. Gleichzeitig wünschen sich 79 Prozent der VerbraucherInnen von Unternehmen, dass sie ihre Nachhaltigkeitskommunikation verstärken sollen. 87 Prozent der Befragten gehen davon aus, dass es in Zukunft mehr staatliche Regelungen geben wird, um nachhaltigen Konsum voranzutreiben.

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