"Myspace wird zum MTV des 21. Jahrhunderts"

Während Myspace   jeden Tag weltweit tausende neue Registrierungen verzeichnet, kann der Musiksender MTV bisher kein international tragfähiges Community-Modell für seine zu Social Networking affinen Zielgruppe aufweisen. Trotz hohen Potenzials verliert MTV nach Meinung der Experten der Agentur Komjuniti damit auf zweifache Weise: "Jugendliche im Alter zwischen 16 bis 24 Jahren beschäftigen sich in ihrer Freizeit immer stärker mit der Kontaktpflege in Social Networking Communities und konsumieren das dortige Unterhaltungsprogramm anderer Mitglieder", so Agenturchef Dr. Nils Andres . "Dies führt mittelfristig zu einer Verschiebung der Werbeausgaben typischer MTV-Werbekunden". Andererseits produziere der Musiksender seinen Content relativ aufwendig, nutze ihn aber nicht so effektiv wie die Myspace-Community, die gerade den Austausch von musikorientierten Inhalten und die Verlinkung mit Musikstars erlaube.

Bisherige Ansätze wie MTV Flux   oder MTV Overdrive   stellen für Jugendliche nach Meinung der Experten keine Wechselanreize da und sind in ihren Funktionen weniger ausgereift. "Community-Mitglieder sind in ihren sozialen Netzen sehr stark verankert", erläutert Andres. "Um die junge Zielgruppe im dichten Social-Networking-Markt für ein MTV eigenes Community-Modell zu gewinnen, muss ein Ansatz mindestens zwei Schritte voraus sein, um eine Wechselbereitschaft zu erzeugen".

Nach Einschätzung der Agentur Komjuniti   hat Myspace gerade durch die Eigentümerstruktur der News Corp.   und die hohe Mitgliederanzahl das Potenzial in das klassische TV-Geschäft einzusteigen und MTV auch hier den Markt strittig zu machen. "Wenn man sich die Entwicklungen verdeutlicht, ist erkennbar, dass Myspace heute für eine neue Form der Jugendbewegung steht wie einst der Musiksender MTV in den 80er - 90er Jahren", so Andres. "Myspace hat aber im Vergleich zu MTV erkannt, wie es seine Mitglieder in den Wertschöpfungsprozess einbindet und Inhalte bei höherem Involvement zu geringeren Kosten produzieren lässt".