Analyse 'Alphabet': Warum Google sich neu buchstabiert

Was ist passiert:
Google-Mitgründer Larry Page kündigte völlig überraschend in einem Blogpost   an, dass bei Google jetzt alles anders werden soll. Er und sein Partner Sergey Brin haben eine neue Muttergesellschaft namens Alphabet gegründet, die ab sofort unter der Webadresse http://abc.xyz   zu finden ist. Page selbst wird CEO, Brin wird President - beide geben ihre Posten bei Google (der künftigen Nur-Suchmaschine) selbst ab.

Unter Alphabet sammeln sich sämtliche Tochtergesellschaften, die zuvor Teil von Google waren. Unter ihnen ist Google selbst - inklusive Suchmaschine, Youtube  , Mail und Android - die größte. Die sechs weiteren Töchter sind die Healthcare-Unternehmen Life Sciences und Calico  , der Smart-Home-Entwickler Nest  , der Telekommunikationsanbieter Fiber  , die Venture-Capital-Divisionen Google Ventures   und Google Capital   und das Inkubator-Projekt Google X. Jedes dieser Unternehmen soll einen eigenen CEO bekommen. Sundar Pichai , der zuvor für die Entwicklung des Internetgeschäfts verantwortlich war, wird neuer Google-CEO. Die Google-Aktien werden in Zukunft unter dem Namen von Alphabet Inc. gehandelt.

Was das bedeutet:
Page und Brin schlagen sich seit einiger Zeit damit herum, dass die vielen Beteiligungen, Aktivitäten und Projekte langsam unüberschaubar werden - sowohl intern als auch aus Nutzer- und Investorensicht. Daher hat der Konzern jetzt die Bremse des Wildwuchses gezogen und strukturiert sämtliche Aktivitäten so um, dass sie wieder einfacher zu überschauen, zu organisieren und zu bewerten werden. Das neue Unternehmen fungiert als Holding - wodurch man praktischerweise auch allen Ansinnen vonseiten der Politik umgeht, Google wegen Marktmonopol zu zerschlagen - man übernimmt den Job einfach selber und zu eigenen Bedingungen.

Ein weiterer Vorteil: Die lukrativste unter allen Töchtern, Google, ist finanziell unabhängig und somit für Investoren in Zukunft besser einzuschätzen. Riskante Investments beeinträchtigen das Kerngeschäft nun nicht mehr und können mit weniger Risiko in eigene Unternehmen ausgegliedert werden.

Die Folge:
Google versucht sich durch diese Umstrukturierung jung zu halten. Der Suchmaschinenkonzern hat längst ein Alter und eine Größe erreicht, in denen er droht, steif und uninnovativ zu werden. Indem er die etablierten Unternehmensteile nun von den noch jungen, innovativen Unternehmensdivisionen trennt, wird es leichter fallen, in den neuen Bereichen die Agilität eines Start-ups beizubehalten. Davon können dann aber wiederum alle Tochtergesellschaften der neuen Holding profitieren. Für das Suchmaschinengeschäft an sich dürfte sich vorerst nichts ändern.