Google gilt als das innovativste Unternehmen der Welt. Über Entwicklungen wie Google Glass, autonome Autos und Drohnen-Logistik gerät gerne aus dem Blick, dass Google im Kern von einer inzwischen etwas angegrauten Erfindung lebt: Mit Adwords hat es Google so gut wie kein anderes Unternehmen verstanden, aus dem gesammelten Surf- und Suchverhalten seiner Nutzer Kapital zu schlagen.

Der Erfolg ist so gewaltig, dass er das Unternehmen bis heute trägt. Von den 59,83 Milliarden US-Dollar Umsatz, die Google im Gesamtjahr 2013 machte, stammten 50,58 Milliarden aus dem Werbegeschäft. Allerdings: Die Wachstumsrate schrumpft schon wieder. Von 29,4 Prozent (2011) auf 15,8 Prozent im vergangenen Jahr 2013. Zugleich konnte Konkurrent Facebook   bei seinen Werbeeinnahmen enorm zulegen: um 82 Prozent (Q1 2014) bzw. 67 Prozent (Q2 2014). Im Gesamtjahr 2013 erwirtschaftete Facebook bereits knapp sieben Milliarden US-Dollar nur mit Werbung.

Die Problematik dieser Entwicklung hat auch Google-Chef Eric Schmidt bereits erkannt: "Die Geschichte hat gezeigt, dass Größe und vergangene Erfolge kein Garant für die Zukunft sind", gab er sich jüngst bei seinem Kurzbesuch in Berlin bescheiden. Google müsse sich ständig gewahr sein, dass "irgendjemand irgendwo in einer Garage auf uns lauert", sagte Schmidt. "Ich weiß das, weil es nicht lange her ist, dass wir in dieser Garage saßen." Große Unternehmen können schnell übertrumpft werden, wie man an Yahoo   , Nokia   , Microsoft   und Blackberry   studieren kann.

Google erklimmt den Höhepunkt

Nun ist Google wahrlich in keiner schlechten Position, um mit dieser Situation zurechtzukommen. Das Unternehmen aus Mountain