Neuer Trend: Online-Publisher drängen in den Zeitschriftenmarkt

Nach zwei Jahren Online-Publishing wagen die Macher des Internet-Magazins AdZine   den Start einer begleitenden Print-Ausgabe. Bisher wurde das auf Internet-Marketing spezialisierte Online-Magazin rund alle zwei Wochen als HTML-Newsletter verschickt. Rechtzeitig zur OMD   erscheint nun ein Heft mit 15 Fachartikeln und Interviews rund um digitales Marketing.

Die erste Auflage beträgt 5000 Stück. Ein Großteil davon wird an Werbetreibende, Agenturen, Vermarkter und Dienstleister verschickt. Wenn das Heft bei dieser Zielgruppe ankommt, will Herausgeber 'Electronic Publishing Corporation' (EPC) regelmäßig eine Print-Ausgabe produzieren. Als Verkaufspreis sind 9,80 Euro geplant. Vorläufig geht 'AdZine Print' aber nicht in Serie. "Wir betrachten die Printedition als Prototyp", erklärt EPC-Geschäftsführer Arne Schulze-Geißler .

AdZine ist nicht der erste Online-Publisher, der jetzt auch im Zeitschriftengeschäft Fuß fassen will. Das Spiele-Portal Buffed   war im August mit einem Print-Magazin gestartet und einer Druckauflage von 75.000 Exemplaren gestartet. Das Magazin für Rollenspieler ist im Handel jetzt für 5,90 Euro pro Ausgabe erhältlich.

Das Hamburger Verlagshaus Gruner+Jahr   gibt bereits seit Frühjahr 2007 das Ebay-Magazin   heraus. Das Magazin ist keine Kundenzeitschrift, sondern wird von einer unabhängigen Redaktion betreut. Im Handel ist das Ebay-Magazin für 2,50 Euro erhältlich.

Angeblich plant selbst Xing   ein Print-Magazin. Dass derzeit so viele Online-Publisher in den Zeitschriftenmarkt drängen, kann EPC-Chef Schukze-Geißler übrigens leicht nachvollziehen: "Mit einer Zeitschrift können Online-Publisher einfach mehr potenzielle Leser erreichen", erklärt er. "Viele Leute wollen einfach nach wie vor längere Texte nicht am Bildschirm lesen."