Die nächste Mutations-Welle kommt

Es sind die Internetfirmen wie Google, Amazon und Facebook, die als Sieger hervorgegangen sind, als analoge und digitale Player um die Zukunft rangen. Viele analoge Giganten brauchten Jahre (Handel) oder haben es noch immer nicht geschafft (Zeitungen), sich den neuen Rahmenbedingungen anzupassen. Doch wie werden Google und Co abschneiden, wenn es nochmal eine ähnliche Revolution geben sollte - selbst wenn es die Internetfirmen selbst sind, die diese Revolution anstoßen: Es ist nicht gesagt, dass oben bleiben wird, was heute oben ist. Schließlich steht Erfahrung und Sprichwort nach nichts so oft oben auf dem Speiseplan der 'Revolution' wie die 'Revolutionäre' selbst.

Die nächste größere Revolution, das könnten etwa Agenten und KI sein - doch wie wird sich deren Massendurchbruch (sollte er denn wirklich kommen) auf etwa ein Google auswirken. Google hat sein Geschäftsmodell seit Adwords nicht mehr substantiell geändert - und das obwohl das Unternehmen zu 90 Prozent von den Werbeeinnahmen daraus lebt. Facebook verdient 80 Prozent seiner Umsätze mit in den Stream gepumpter Werbung und Apple immerhin 60 Prozent mit einem gerät namens iPhone. Keines dieser Geschäftsmodelle ist sonderlich differenziert oder komplex. Angenommen also, neue intelligente Assistenten und Interfaces setzen eine Bewegung in Gang setzen, an deren Ende das Verschwinden von Online-Werbung und Mobilgeräten, wie wir sie kennen, steht - was tun dann diese Konzerne?

Die Wahrheit ist: Sie tun aktuell bereits eine Menge: Google und Facebook experimentieren mit Smart Home oder Agenten-Technologie, Amazon steckt unheimliche Beträge in die eigene Weiterentwicklung - weil sie wissen, dass Disruption in den besten Familien vorkommt und unangenehm ausgehen kann. Das schützt sie nicht davor, glorreich zu scheitern - aber es ist ein leuchtendes Beispiel für die in etwa Verlagen verbreitete Mentalität, bei Anzeichen lebensbedrohlicher Umwälzungen nach staatlicher Regulierung zu rufen.