E-Book: Es geht auch ohne Kindle

Glückliches Amerika: Dort erfreut das E-Book-Geschäft die beteiligten Unternehmen regelmäßig mit monatlichen Wachstumszahlen um die hundert Prozent. In den USA befeuern mit der Neuausgabe des Kindle von Amazon aber auch neue Reader den Markt. Jüngst meldete das International Digital Publishing Forum   für den April 2009 sogar ein Umsatzplus von 228 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.


In Deutschland hofften bislang die EBook-Enthusiasten auf den Kindle-Start, um dem zögerlichen Geschäft auf die Beine zu helfen. Doch genau diese Einführung eines Marktreibers könnte sich in Deutschland zumindest verzögern.

Medienmeldungen zufolge haben sich Amazon und die Mobilfunkprovider T-Mobile   und Vodafone   nicht über einen entsprechenden Vertrag einigen können. Gescheitert waren die Verhandlungen an überzogenen Preisvorstellungen bei den Tarifen durch die Provider.

"Das ist natürlich ein Rückschlag für das gesamte Segment", beklagt Dr. Marco Olavarria von der auf Publishing spezialisierten Berliner Unternehmensberatung Kirchner & Robrecht   die Aussicht auf das künftige EBook-Geschäft. Gerade mit dem großen Player Amazon bestünde eine ganz andere Chance auf Zielgruppendurchdringung als wenn sich der EBook-Markt durch Nischenangebote entwickeln muss.

Zuletzt hätten sich viele Verlage hierzulande "fit gemacht für das Thema". Denen rät der Experte, "am Ball zu bleiben und weiter nach Chancen Ausschau zu halten", denn es gäbe ja noch andere Wege und Devices - etwa via iPhone.

Dass das Thema E-Book in Deutschland eher zögerlich in Fahrt kommt, liegt für Ehrhardt F. Heinold von Heinold, Spiller & Partner    aber nicht nur an Amazon oder den Mobilfunkprovidern: "Die Verlage stellen nicht genügend Titel als E-Books bereit", klagt der Verlagsberater.

Auch die bisherigen Preisvorstellungen der Rechteinhaber und -verwerter kritisiert der Fachmann; den gleichen Verkaufspreis einzufordern für ein Buch in der gedruckten wie in der digitalen Form sei der Entwicklung nicht eben förderlich. Außerdem hemme der Faktor DRM noch viele Projekte rund ums E-Book: Viele werde über Rechte, deren Management und Sicherheit geredet - über Produkte aber höre man wenig.

Einig sind sich Heinold und Olavarria in der Einschätzung des iPhone. So hält Heinold das Digital Device von Apple   gerade in diesem Segment für "sehr interessant". Grundsätzlich ist für ihn selbst zwischen dem Mega-Seller Amazon und den Operators nicht das letzte Wort gesprochen. Irgendwann würden sich beide Seiten auf eine Flatrate einigen, ist der Unternehmensberater überzeugt. Sein Kollege Dr. Olavarria formuliert etwas deutlicher: "Über die Zukunft des E-Books werden die Konsumenten entscheiden, nicht Provider."