E-Book-Markt: Deutsche kennen E-Book-Reader nicht

Am 19. Oktober 2009 bringt Amazon   eine internationale Version seines E-Book-Readers Kindle 2 auf den Markt, die auch in Deutschland erhältlich sein wird. Anders als die US-Version arbeite diese mit UMTS, Edge, GPRS und WLAN, um Nutzern den drahtlosen Einkauf elektronischer Bücher zu ermöglichen. Alternativ können Bücher am PC gekauft und per USB auf das Gerät übertragen werden. Verlage, Internet-Buchhändler und Branchenexperten warten schon lange auf die Einführung des elektronischen Lesegerätes und knüpfen hohe Erwartungen an die E-Book-Reader. Mit Innovationen wie der elektronischen Tinte, viel Speicherplatz und langer Laufzeit sollen sie das elektronische Buch endlich zum Bestseller machen.

Doch da hat man eine Rechnung ohne den Endkonsumenten gemacht, denn diesen sind die High-Tech-Lesegeräte weithin unbekannt. Zwar hat knapp jeder vierte Deutsche schon einmal von E-Books beziehungsweise E-Book-Lesegeräten gehört. Was sich jedoch genau hinter dem Begriff verbirgt, weiß erst gut jeder zwölfte, wie aus einer Umfrage der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers   2009 hervor geht.

Von den befragten E-Book-Kennern besitzen erst sieben Prozent einen passenden Reader. Zwar wollen weitere 20 Prozent in den nächsten zwölf Monaten ein E-Book-Lesegerät kaufen oder denken über eine Anschaffung nach, allerdings sind die Geräte noch zu teuer. Für einen Reader würden die meisten (68 Prozent) höchstens 200 Euro ausgeben, weitere 27 Prozent wollen entweder gar nichts bezahlen oder haben grundsätzlich kein Interesse am Kauf eines Lesegeräts.

"Um Kunden für das neue Medium zu gewinnen, sollte die Branche aber ihr Vertriebsmodell überdenken. Nach dem Vorbild der Mobilfunkindustrie könnten Verlage und Online-Buchhändler beispielsweise Abo-Modelle entwickeln, die ein stark subventioniertes Lesegerät als Gegenleistung für eine längerfristige Vertragsbindung beinhalten", gibt Werner Ballhaus , Partner bei PwC und Leiter des Bereichs Entertainment und Medien, zu bedenken.

Als wichtigste Wunschmerkmale eines E-Book-Readers nennen die Befragten eine lange Laufzeit, viel Speicherplatz und die Option, schnell blättern zu können. Große Bedeutung hat auch das Thema Kompatibilität: Die Lesegerät müssen möglichst viele unterschiedliche Formate darstellen können.

Weitere Studienergebnisse
76 Prozent von denjenigen, die E-Books zu schätzen wissen, sind der Ansicht, dass sie für Sach- und Fachliteratur sehr gut geeignet sind. Dennoch glauben nur 34 Prozent, dass E-Books auf lange Sicht das gedruckte Buch ersetzen werden. Vor die Wahl gestellt, würden jedenfalls derzeit sieben von zehn Befragten lieber das gedruckte Werk in die Hand nehmen als sein elektronisches Pendant. Zudem sind die weitaus meisten nur zum Kauf eines E-Books bereit, wenn dieses weniger kostet als die Printausgabe.

Von den Befragten, die selber E-Books besitzen, hat jeder fünfte bislang noch nie für ein Werk bezahlt, knapp jeder zweite (47 Prozent) hat weniger bezahlt als für ein Taschenbuch. Demgegenüber hat nur jeder neunte schon einmal den selben Preis für ein E-Book bezahlt, den auch die gedruckte Ausgabe mit festem Einband gekostet hätte.

Ähnlich sind die Preisvorstellungen der Befragten, die zwar E-Books kennen, selbst aber noch keines gekauft haben. Rund 75 Prozent würden auf keinen Fall mehr für die elektronische Ausgabe bezahlen wollen als für ein Taschenbuch, während nur 14 Prozent keinen Unterschied zwischen einer gebundenen Ausgabe und einem E-Book machen würden. Weitere 14 Prozent würden für ein elektronisches Buch sogar grundsätzlich überhaupt nichts bezahlen.