Das Potenzial der Daten

Unternehmen können sich Wettbewerbsvorteile durch die Analyse unstrukturierter Daten sichern. Allein schon die Betrachtung der Entwicklungen im Tracking-Bereich zeigt, dass Daten zur wertvollen Informationsquelle etwa für Shopbetreiber werden, sofern sie durch entsprechende Analysetools veredelt werden.

Nun ist die Aussicht auf die Beherrschbarkeit der Daten eng verknüpft mit der Erkenntnis, dass die Datenquellen sehr unterschiedlich sind. Es handelt sich eben nicht nur um einen unbeschriebenen Daten-Monolithen, sondern um klar benennbare Quellen - eben jene vier Vs aus Volumen, Velocity, Variety und Variability. Das macht die Analyse strukturierter und differenzierter. Und gerade darin liegt die Chance. Zwar werden Unternehmen zunächst ihre internen Datenprozesse stärker in den Griff bekommen wollen, aber in einem nächsten Schritt warten Bereiche wie etwa die Social-Media-Analyse, die tatsächlichen Mehrwert für das Unternehmen versprechen.