Gewinnspiel ohne Kommunikation ist Quatsch

Schaut man sich die Ratschläge an, die die erfahrenen Facebook-Marketeers aus ihren Aktionen im größten Social-Network der Welt herauskristallisiert haben, dann fällt eines auf: Sie drehen sich fast ausschliesslich um die selben Begriffe, die Social-Media-Experten auch für alle anderen Felder der Community-Kommunikation raten.

Relevanz. Dialog. Authentizität. Ein Gewinnspiel um seiner selbst wegen erfüllt diese Kriterien eben nicht. Wenn beispielsweise iBusiness einen Ipad 3 verlosen würde, dann würden alle diejenigen mitmachen, die einen Ipad 3 gewinnen wollen - sowohl die, die iBusiness schätzen, als auch diejenigen, denen iBusiness am Arsch vorbeigeht. Verlosen wir hingegen eine iBusiness-Premium-Plus-Mitgliedschaft, dann machen nur diejenigen mit, für die iBusiness als Produkt und als Marke interessant ist. Ich mache den Preis relevant für meine Kommunikation und führe einen Dialog mit und über die Marke und kommuniziere glaubhaft.

Wenn es nicht um große Summen geht, dann ist eine Zigarre allerdings einfach nur eine Zigarre  .