Hoffnungsträger Mobile und Social Media

Die Stimmung in der Interaktiv-Branche ist nicht ohne Grund so gut: Die gute Investitionsbereitschaft der Unternehmen sorgt für volle Auftragsbücher der Agenturen. Neben dem Internet wird auch Mobile ein fest etablierter Kanal. Online wächst und wird mobil weiter beflügelt. Entsprechend positiv reagiert die Interaktiv-Branche. Wer jammert, tut dies auf höherem Niveau als andere Branchen.

Damit stützt das aktuelle Wirtschaftsklima, die heute erschienene Sonderauswertung BVDW zum Internetagenturen-Ranking. Aus dieser geht hervor, dass mehr als zwei Drittel der Agenturen (70 Prozent) der digitalen Branche 2012 von einem Umsatzplus ausgehen. Ähnlich den Ergebnissen des Wirtschaftsklima entfällt demnach der Honoararumsatz am stärksten auf das Anwendungsfeld Digitales Marketing (34 Prozent), gefolgt vom E-Commerce (24 Prozent). Social Media als Anwendungsbereich verzeichnet bereits elf Prozent am Honorarumsatz der Agenturen. Darüber hinaus geben 57 Prozent der Agenturen an, dass Social Media als wichtiger Bestandteil ganzheitlicher Strategien gilt.

Außerdem entfällt ein Anteil von 14 Prozent am Honorarumsatz auf die Zielplattform Mobile. Die damit neben dem Internet der wichtigste Kanal wird.

Unter dem Strich ist jedoch der Hype rund um Social Media und Mobile ungebrochen. Hohe Erwartungen haben die Interaktiv-Entscheider bei diesen Projekten. Hier ist also noch deutlich Luft nach oben.