BVDW gründet Arbeitskreis für Web2.0-Markenkommunikation

Im Mittelpunkt sollen dabei die Instrumente digitaler Markenkommunikation der Generation Web 2.0 stehen, die hinsichtlich performanceorientierter Marketingansätze beleuchtet werden sollen. Die Teilnehmer der ersten Sitzung in Köln wählten Nils M. Hachen (Denkwerk  ) und Heide Dombrowski (Value Mountain  ) zu den Leitern des Arbeitskreises.

AK-Leiter Nils M. Hachen: "Zweifelsohne hat das Thema Web 2.0 eine Menge Substanz, dennoch werden auch wir zunächst einmal die Frage klären müssen, ob wir es mit einem Geldgrab oder einer echten Erlösquelle zu tun haben." Inwieweit sich die neuen Kommunikationsinstrumente in bestehende Marketing-Konzepte integrieren lassen, soll daher anhand von Best Cases und ggf. einer Studie ermittelt werden. In einem ersten Schritt sollen die Erfolgskriterien herausgearbeitet werden, die anschließend in einem Leitfaden zusammengestellt und veröffentlicht werden sollen.