Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen

Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
Agenturwert berechnen

Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
Zum Online-Dossier

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.

Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

Alle Inhalte im November kostenlos

Vier Szenarien zur zielgerichteten Werbeauslieferung

von Christina Rose

11.03.2021

Christina Rose

Die Zukunft der zielgerichteten Werbeauslieferung

Best-Case-Szenarien

Worst-Case-Szenarien

Aktiv

25%

Best-Case-Szenario

Diversifizierte Ansätze auf First-Party-Basis

Direkte Nutzer-Logins bestimmen maßgeblich das Targeting. Advertiser, Dienstleister und Plattformen entwickeln gemeinsam verschiedene Targeting-Funktionalitäten. Diversifizierte Ansätze über Identitätsräume hinweg bieten bestmögliche Kundenansprache bei maximalem Datenschutz.

Aktiv

35%

Worst-Case-Szenario

Die Großen dominieren

Kohorten-basiertes Targeting ist Domäne von Google, Facebook und Amazon mit ihren großen Login-Reichweiten. Marken haben noch weniger Einfluss auf Platzierung und Frequenz von Werbung, was sie unattraktiver für den Nutzer (weil nerviger, unpassender) und Werbetreibenden (weil unberechenbarer) macht.

Passiv

25%

Best-Case-Szenario

Advertiser setzen Google unter Druck

Unter der Federführung großer Werbetreibender wird Druck auf Google ausgeübt, dass sie die Maßnahmen nicht akzeptieren und ihre Budgets andernfalls signifikant aus dem Netzwerk ziehen werden.

Passiv

15%

Worst-Case-Szenario

Unternehmen kapitulieren

Unternehmen akzeptieren den Komplettverlust ihres direkten Drahts zum Kunden und planen schon einmal mit exorbitanten Budgets für Google, Facebook und Amazon. Die Konsequenz ist ein Massensterben von Unternehmen in der europäischen und vor allem deutschen Digitalwirtschaft.

Quelle: HighText Verlag

Thema:

Zielgruppenansprache: Wie Googles Kohorten Agenturen aufwühlen

Googles Alternative zu Drittanbieter-Cookies heißt FLoC: Federated Learning of Cohorts. Doch bislang wirft das mehr Fragen bei Digitaldienstleistern und Werbetreibenden auf, als es Probleme löst.

Bild: geralt/Pixabay

Kommentar von Christina Rose

Vier Szenarien zur zielgerichteten Werbeauslieferung

Bild: Timo Bierbaum

Neuer Kommentar Kommentare:

Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrungen, Anregungen mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint an dieser Stelle.

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: