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MIA sucht nach internationalem Standard für Online-Reichweitenmessung

von dh

25.10.2007 Mit dem neu ins Leben gerufenen Projekt MIA will das IAB Europe und die EIAA einheitliche internationale Richtlinien für die Reichweitenmessung im Internet erarbeiten.

Das Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) und die European Interactive Advertising Association (EIAA) haben mit MIA ein Projekt gestartet, das einen international gültigen Standard zur Online-Reichweitenmessung ermitteln soll. MIA steht für 'Measurement of Interactive Audience Project'. Gesucht wird ein Messverfahren, dass site-zentrierte mit user-zentrierten Messungen kombiniert. Neben den genannten Institutionen werden auch noch AIB-Organisationen auf Großbritannien, Frankreich, Belgien, Österreich, Dänemark, Polen und Chile.

Das Projekt-Ziel umreißt René Lamsfuß , Leiter der Arbeitsgruppe und Vorstandsvorsitzender der AGOF , die die Reichweitenmessung für Deutschland maßgeblich vereinheitlicht hat: "Wir wollen über die vorhandenen Verfahren reden, eine methodische Diskussion anregen und dann einen gemeinsamen Nenner finden. Dabei sollen die unterschiedlichen Messverfahren nicht als Konkurrenz-Verfahren gegenüber stehen. Natürlich wird auch die AGOF Einzelbausteine in die Diskussion von MIA einbringen."

Noch gibt es keinen festen Zeitplan für die Projektdurchführung. Im ersten Schritt werden die Anforderungen definiert, die in den jeweiligen Ländern notwendig sind. Am Ende der Methodendiskussion erhofft Lamsfuß sich "ein Portfolio aus Methoden, aus dem dann jeweils die passende ausgewählt werden kann".

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Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:30 Uhr

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