Reichweiten-Streit: AGOF und AGMA begraben Kriegsbeil

Die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung   (AGOF) und Arbeitsgemeinschaft Media Analyse   (AGMA) haben ihren seit über zwei Jahren währenden Streit endlich beigelegt, wie Horizont   berichtet. In Zukunft wird AGMA die methodische Oberhoheit über die Online-Reichweitenmessung der AGOF haben. Unter dem Namen 'MA-Online' werden voraussichtlich ab dem Jahr 2009 die Zahlen zur Reichweite dann von der AGMA herausgegeben. Unter dem Stempel 'Internet Facts' werden auch in Zukunft beide Teile - Daten zur Internetnutzung und die Online-Reichweiten - erscheinen, wobei alle Daten zur Internetnutzung von der AGOF stammen und der Reichweitenteil von der AG.MA beigesteuert wird.

Wie AGOF-Sprecherin Nadja Elias gegenüber iBusiness verdeutlicht, wird eine 'Arbeitsgruppe Online' innerhalb der AG.MA gegründet, in der Mitglieder aus der Technischen Kommission der AG.MA die Methodik der Online-Reichweitenerhebung prüfen. Elias freut sich über diesen Schritt: "Die AGOF bringt ihr Knowhow zur Online-Reichweitenmessung ein, im Gegenzug wird die Sparte der Onliner nun auch angemessen in der AGMA vertreten sein."
Die Organisation der Media-Agenturen im GWA   (OMG) hatte im Mai 2006 gegenüber der iBusiness-Redaktion erklärt, dass es einige "ungeklärte Fragen" rund um die AGOF-Online-Reichweitenmessung 'Internet Facts' gebe. Laut OMG hätte die AGOF es daher gerne, wenn die AGMA die 'Internet Facts' akzeptiert, die AGMA-Mitgleider aber möglichst nicht daran rütteln können. AGMA-Geschäftsführer Jürgen Wiegand regte sich auf, dass die AGMA zwar die Internet Facts methodisch nicht diskutieren, andererseits aber den 'Internet Facts' den "Stempel der AGMA" geben soll.

In der AGMA sind die deutschen Verkäufer und Käufer von Medialeistungen in allen Mediengattungen zusammengeschlossen. Alle Mitglieder haben ein Veto-Recht und können Einspruch erheben, wenn ihrer Meinung beispielsweise nach eine Erhebungsmethode nicht ganz einwandfrei ist.