Die verflixte Crux mit den Bewegtbildern

Normalerweise würde man aus Sicht eines Verlages klar und deutlich zwischen Video-Werbung und Video-Content trennen. Doch das geht mittlerweile nicht mehr: Wer seinen Werbekunden Video-Anzeigen zur Schaltung auf einer Webseite anbieten will, muss sein Angebot danach ausgerichtet haben. Aber Werbungtreibende wollen vor allem eine große Reichweite, um die zum Teil hohen Produktionskosten eines Werbeclips wieder reinholen zu können.

Und hier liegt die Crux: Wie erzielt ein Verlag, egal ob Publikums- oder Fachverlag - große Reichweiten? Er muss sein Angebot für die Nutzer attraktiv machen. Da reichen heute spannende Themen und bunte Bilder schon lange nicht mehr. Der Nutzer erwartet einfach, dass er im Netz mit Video-Inhalten versorgt wird. Also heißt es für die Redaktionen: Videos einbinden. Unterschiedliche Studien zeigen jedoch sehr anschaulich, dass viele Redaktionen auf externes Material zurückgreifen müssen. Das führt im Endeffekt dazu, dass die Nutzer auf den unterschiedlichen Newsseiten einen immer größer werdenden Anteil an gleichem Video-Material präsentiert bekommen.

Auf der Strecke bleibt also die Differenzierung. Nun ist aber die Produktion von professionellem Video-Content für viele Verlage nur unter erheblichen Kostenaufwand zu realisieren. Daher der Griff zu den externen Lieferanten. Um die Kosten für selber produzierte Videos - ein USP - wieder einzuspielen, muss die Webseite schon viel Werbung verkaufen. Am besten Video-Ads mit den hohen TKPs.