Performance-Marketing: Ein stabiler Faktor

In schwierige Zeiten machen die Verantwortlichen das, was das Fälscheste ist, was sie tun können: Sie kürzen am Marketing, weil man hier die Einsparungen am schnellsten sieht. (Das Allerfälscheste ist, am Personal zu sparen - deswegen wird das von den Managements dieser Welt noch lieber betrieben, das allerdings nur am Rande.)

Wenn aber Performance-Marketing ein fester Baustein des Marketing-Mixes ist, dann passiert in Krisenzeiten zweierlei:

1. Wenn man schon im Marketing spart, dann sind alle Teile betroffen
   
2. Und wenn man weniger sparen will, dann versucht die Marketingleitung über Insourcing, Kosten zu reduzieren: "Du steuerst doch Deine Performance-Agentur, mach doch deren Job einfach ab jetzt mal inhouse"

In beiden Fällen finden sich die Ergebnisse als schrumpfende Umsätze bei den Performance-Agenturen. Dort, wo Budgets verlagert werden - weg von Branding hin zu Performance, wachsen Budgets unter Umständen auch. Deswegen zeigt unser aktuelles Performance-Marketing-Ranking das, was es zeigt.

Die gute Nachricht dabei: Wenn die Wirtschaftskrise vorbei ist (und sie wird garantiert irgendwann wieder vorbei sein), dann wird das Performance-Marketing auch wieder wachsen. Und mit ihm auch die Umsätze der Performance-Agenturen. Denn Performance-Marketing funktioniert. Und was funktioniert, darauf wird früher oder später auch wieder Budgets drauf geworfen.

Das verspreche ich, so wahr ich "Kapitalismus und seine zyklischen Krisen" heiße.