Wie Experten und Unternehmen die Zukunft der Apps sehen

"Mobile Apps gehen den Weg vom reinen Unterhalter zum mobilen Alltagshelfer", davon ist Dr. Bettina Horster überzeugt, Direktorin des ECO-AK Mobile    und Vorstand der VIVAI AG  . "Dementsprechend darf zukünftig auch das Finden der geeigneten App im Store kein Zufall mehr sein." Rund 46 Prozent der befragten deutschen Experten meinen, dass Games derzeit die am meisten genutzten Applikationen seien, gefolgt von Content/Informationen (42 Prozent). Auf dem letzten Platz landeten Location Based Services mit rund 15 Prozent.

Ganz anders sieht es in der Zukunft aus: Für 2012 erwarten die Experten, dass Applikationen für Social Networks am meisten genutzt werden (69 Prozent), gefolgt von Location Based Services mit rund 54 Prozent. Games liegen dann erst auf Platz 3 (42 Prozent). Wie heute werden auch in zwei bis drei Jahren die meisten Applikationen in den Shops der Endgeräte-Hersteller heruntergeladen werden; dafür stimmte knapp die Hälfte der Befragten, 42 Prozent sehen die meisten Downloads zukünftig bei unabhängigen Portalen.

Die Stores haben sich außerdem zu einem wichtigen Marketingvehikel z.B. für Onlineshops, für reale Güter oder Dienstleistungen entwickelt. Fast 70 Prozent der Befragten glauben, dass die Auffindbarkeit in den Stores ein wichtiges Kriterium bei der Entscheidung eine Unternehmens ist, ob es eine App für Marketingzwecke entwickelt.

Das Geschäftsmodell der mobilen Applikation sieht die Hälfte der Befragten zukünftig durch Werbung unterstützt, ein Drittel (34 Prozent) findet, dass in kostenpflichtigen Apps ein Geschäftsmodell steckt. Die Application Stores sind auch die Profiteure des Geschäfts: Rund 58 Prozent der Befragten sind der Ansicht, dass diese hauptsächlich an Applikationen verdienen, während nur 11 Prozent die Entwickler als Hauptverdiener sehen. Fast drei Viertel (73 Prozent) denken außerdem, dass die Shopbetreiber nur getestete Apps zulassen sollten, um die Qualität der Applikationen sicherzustellen.

Ob die grundsätzliche Zahlungsbereitschaft für Applikationen allerdings den Weg für Bezahlinhalte im Internet generell ebnen könnte, mochten die Experten nicht entscheiden: Je 47 Prozent meinen, dass dies der Fall sein könnte bzw. nicht so sei. Die Hälfte der befragten Experten meint außerdem, dass sich zukünftig mobile Websites gegenüber Apps durchsetzen werden, während rund 31 % der Ansicht sind, dass Applikationen auch in Zukunft den mobilen Websites den Rang ablaufen werden.

Bei den Entwicklungsplattformen liegen iPhone und Android weit vorne, je rund 80 Prozent meinen, dass diese für mobile Apps eine große Rolle spielen. Befragt für die Umfrage wurden die Mitglieder des ECO-Arbeitskreises.

Auch Unternehmen schätzen mobile Apps

Insgesamt 65 Prozent der Führungskräfte in deutschen Unternehmen sehen Apps als relevantes Instrument in der Produktvermarktung an. Dies ergab eine im Februar von dem Marktforschungsinstitut Ears and Eyes durchgeführte Umfrage im Auftrag der Rio Mobile  . Damit beurteilt die Mehrzahl der Unternehmen die kleinen Programme für internetfähige Mobiltelefone als wichtiges Marketing-Werkzeug.

Auf die Frage, wie hoch die Relevanz von Apps als Pre-Sales-Instrument zukünftig anzusehen seien, antworteten 44 Prozent der 250 befragten Entscheider mit „hoch“ und weitere 21 Prozent mit „sehr hoch“. Beispiele für Apps in der Produktvermarktung sind interaktive Produktkataloge und Produktkonfiguratoren sowie Apps zur Filial- und Produktsuche.