Adblock Plus führt eine Whitelist mit Werbeanzeigen, die nicht blockiert werden. Laut den Anbietern entscheiden Nutzer, welche Werbung sie als weniger störend empfinden. Die Finanzierung der "Acceptable Ads" erfolge über Umwege über ein Affiliate-Netzwerk laufen. Laut Heise   habe Adblock-Plus-Mitgründer Till Faida auf Anfrage bestätigt, dass das Whitelisting finanziell von Werbepartnern unterstützt werde, und betonte, dass das Verfahren "von Anfang an transparent" gewesen sei.

Vor Kurzem gerieten Adblocker öffentlich in die Kritik  - vor allem in die von großen Onlinemedien - weil sie deren Einnahmequellen aus Onlinewerbung, Tracking und Targeting versiegen ließen.

Der Adblocker-Betreiber hat inzwischen die Vorwürfe dementiert. Es gälten für alle werbetreibenden Unternehmen exakt dieselben Kriterien   , so seine Verteidigung