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Die sieben Ansätze für operatives Semantik-SEO
11.10.2013 Der Semantik-Zukunft sollten SEOs schon heute mit operativen Maßnahmen begegnen. In konkrete Handlungsanweiungen übersetzt, bietet der Hummingbird für SEOs damit vor allem folgende sieben operative Ansätze.
- Seiten sollten mit Auszeichnungssprachen wie Schema.org markiert werden: So lässt sich Google und Co. mitteilen, was auf einer Seite eine Adresse, was eine Telefonnummer, was ein Bild und was ein sonstiges Objekt ist und man kommt der Suchmaschine bei der semantischen Untersuchung des Webs entgegen. Darauf steht Google.
- Produkte sollten möglichst umfangreich ausgezeichnet werden, was Details, Tags und Verlinkungen zu anderen Produktgruppen angeht: Daten, Daten, Daten liefern.
- Autoren von Texten sollten gekennzeichnet werden: Sie müssen ein Author Tag erhalten, das auf eine Google-Plus-Seite führt. Weiß Google, von wem ein Text stammt und wie gut dieser vernetzt ist, steigt die Seriosität von Inhalten.
- Mobile Optimierungsmaßnahmen treffen: Viele der oben angeführten Indikatoren schreien heraus, dass Hummingbird vor allem mobile Suchanfragen betreffen wird. Damit wächst die Bedeutung von:
- Plus-Local-Einträge anlegen und optimieren
- Mobiles SEO betreiben: Seiten mobil optimieren, Weiterleitungen korrekt einrichten, auf Medien verzichten, die mobil schlecht oder gar nicht dargestellt werden und so fort
- Social SEO betreiben: Social Media ist hochgradig mobilaffin und liefert wichtige Signale für die Sichtbarkeit wie Bewertungen oder Likes
- Content muss deutlich mehr in die Tiefe gehen und wirkliches Fachwissen bieten - gute Inhalte und Services zu bestimmten Themengebieten müssen zu Alleinstellungsmerkmalen von Seiten werden. Statt Keywords müssen harte Informationen geboten werden - so kommen vielleicht andere Nutzer auf die Seite, doch es handelt sich dann um Nutzer, die wahrscheinlicher konvertieren.
- Doch auch strukturierter muss der Content sein: Die gute Usability von Seiten, die leichte Verständlichkeit von Texten und die korrekte Vertaggung und semantische Auszeichnung (siehe Punkt eins und zwei) werden SEO-Tugenden. Struktur, Struktur und nochmals Struktur sind technisch wie inhaltlich Megatrends für das Zeitalter nach Hummingbird.
- Omnipräsenz: Auf allen Kanälen sichtbar sein, egal ob in Social Media, in Blogs, auf mobilen Seiten oder durch Offlinepräsenz. Künftig ist es wichtig, auf das Nutzerradar zu kommen, und das geht vor allem durch Allgegenwart: SEOs müssen nicht mehr an Quellcodes schrauben, sondern Marken als Cross-Channel-Spinnennetze aufbauen, in denen sich die Nutzeraufmerksamkeit fängt.
Googles Hummingbird: Sieben operative Ansätze für Semantik-SEO
Vor kurzem erschienen Semantik und Agenten noch als visionäre Ansätze für SEO. Doch mit dem Semantik-Update Hummingbird werden sie operativ-strategisches Geschäft. Die iBusiness-Checkliste liefert konkrete Ansätze, was SEO-Experten nach dem Hummingbird-Update jetzt tun müssen. Und einen Blick in Googles Semantik-Zukunft.
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Kommentar von Sebastian Halm
Google auf dem Weg zur Menschmaschine
Hummingbird ist eine massive Änderung. Dass große Rankingabstürze ausbleiben, ist kein verlässlicher Indikator für das Gegenteil. Hier und jetzt entscheidet sich die Zukunft der Sichtbarkeit.
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