Google auf dem Weg zur Menschmaschine

Rankings sind ein Produkt des Kollektivs: Es gibt wieder, worauf Viele verlinken, was Viele nach einer Suche anklicken. Doch dieses Highscore-Prinzip ist künftig schlicht der falsche Maßstab.

Googles Hummingbird stellt die Zeichen noch mehr auf das Individuum. Sein Wesenskern ist nicht, dass er Wortgebilde besser verstehen und interpretieren kann. Das ist nur Oberfläche. In seiner DNA liegt vielmehr der Kern für die Menschmaschine, den verstehenden Agenten, der Nutzerbedürfnisse voraussieht.

Es geht um den Einzelnen - jeder Nutzer wird in Zukunft eine maßgeschneiderte Antwort von Google erhalten. Die muss nicht mehr in Form einer Ergebnisseite erteilt werden. Vielleicht ist es eine Navigation zum nächsten Geschäft, eine Info-Grafik, eine Google-Plus-Seite oder ein Vergleichsrechner. Oder Google richtet selbstständig einen Termin im Kalender ein und erinnert den Nutzer an eine Besorgung - auch das kann die beste Antwort auf ein Bedürfnis sein. Daran zeigt sich: Es gibt künftig nicht mehr den Königsweg der Sichtbarkeit - bisher war dies Suchmaschinenoptimierung. Künftig wird, wer gefunden werden will, komplexer und subtiler agieren müssen, als Technikoptimierung zu betreiben.

Das heißt aber nicht, dass es komplizierter und teurer werden muss: Wer etwas bietet, das sich Nutzer wünschen, hat die besten Karten. Dabei kann auch der Multimillionen-Dollar-Konzern mit seinem SEO-Team scheitern, während es der kleine Laden um die Ecke mit seiner selbstverwalteten Homepage erfolgreich macht.