TV und Crossmedia: Die Zuschauer kommen künftig aus Social Media

Demnach schalten 80 Prozent der Digital Natives in den USA ein, wenn innerhalb ihres Sozialen Netzwerks ein Trailer, Ausschnitt oder ein anderes Werbevideo zur Sendung im Vorfeld geteilt wurde. Außerhalb dieser Bevölkerungsgruppe liegt der Wert lediglich bei 66 Prozent.

Weitere Untersuchungsergebnisse:

• Der Anteil der Video-Shares für einen Werbespot zur TV-Sendung korreliert eher mit den Einschaltquoten als die Anzahl der Views: Je mehr Shares ein TV-Sender für eine Online-Spot zur Sendung erhält, desto eher schlägt sich das in Einschaltquoten nieder. Der Spitzenreiter NBC generiert 39 Prozent der Shares und etwa 33 Prozent der gesamten Einschaltquoten, die in den USA von Nielsen Media Research erhoben werden.
• 39 Prozent der 'Millennials' schauen mehr Online-Videoinhalte auf ihrem Smartphone als der durchschnittliche TV-Zuschauer. Zudem schauen sie um 14 Prozent mehr Werbevideos auf ihrem Laptop, während weniger als die Hälfte der 'Millenials' diese über einen Connected TV ansieht.
  
• Online-Videos, die mit Originalinhalten zur Promotion eines TV-Formats arbeiten, verbreiten sich in sozialen Netzwerken am besten: Obgleich günstige Fernsehspots die gängigste Werbeform und immer noch häufigste Form online veröffentlichter Werbevideos mit Bezug zur Sendung sind, bieten Originalinhalte das größte Share-Potential für Werbezwecke, mit einer durchschnittlichen Share-Rate von 3,9 Prozent im Vergleich zu 2,1 Prozent bei Branded Content.
• TV-Sender versäumen Wiedererkennung von Marken: Die von Unruly getesteten werblichen Online-Videos zu den am besten bewerteten Sendungen platzieren sich alle unterhalb der US-Norm für Markenwiedererkennung der Online-Videos (lediglich 75 Prozent).

Für den Unruly-Report wurden 14.221 digitalen Werbevideos zu TV-Sendungen der fünf großen Fernsehanstalten in den USA analysiert, darunter Serienausschnitte, die bereits gezeigt wurden. Originalinhalte, die für Werbezwecke neu gedreht wurden und Trailer mit einer Sammlung von Teasern, zumeist in Verbindung mit einem Voiceover und einer zusätzlichen Bearbeitung.